سردار محمدی

مدیریت برند، یکی از اجزای آمیخته بازاریابی به ویژه در صنعت ورزش است که با هرچه بیشتر درگیر شدن ذینفعان در فعالیت های برندسازی باشگاه، زمینه رشد و ارتقای شهرت سازمان آن فراهم می گردد. هدف از انجام این پژوهش بررسی رابطه پایداری، اصالت و شهرت با در نظر گرفتن نقش میانجی رفتار برند (مطالعه ای در میان طرفداران باشگاه‌های فوتبال اروپایی) می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف از نوع کاربردی می باشد. به علاوه، این پژوهش از رویکرد توصیفی – همبستگی برای تحلیل بهره گرفته است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه دانشجویان تحصیلات تکمیلی دانشگاه کردستان در سال تحصیلی 1403- 1402 می باشد و تعداد افراد نمونه با استفاده از فرمول کوکران 351 نفر محاسبه گردید که روش نمونه گیری تصادفی ساده در مورد آنها اجرا شد و با استفاده از پرسشنامه اقدام به جمع آوری داده ها گردید. تحلیل آزمون استنباطی فرضیه ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Smart PLS انجام شده است. نتایج به دست آمده حاکی از برازیدگی مدل پژوهش است. براساس یافته ها، پایداری بر شهرت با نقش میانجی اصالت تاثیر مثبت و معنادار دارد اما با نقش میانجی رفتار برند تاثیر مثبت و معنادار ندارد. در نهایت، پیشنهاد می گردد باشگاه های فوتبال، با تدوین استراتژی هایی برای بهبود شهرت برند از طریق اقدامات اخلاقی و ابتکارات پایدار، هماهنگی ارزش های سازمانی با انتظارات ذینفعان و نیازهای اجتماعی می توانند به بهبود شهرت برند خود کمک کنند.

پرداختن به بحث پایداری در سازمان های ورزشی دیگر یک انتخاب نیست، بلکه یک ضرورت است. گام هایی که امروز توسط بازیکنان، هواداران، مدیران و سازمان های ورزشی برداشته می شود، آینده ورزش و محیط زیست، محیط اقتصادی و اجتماعی را تحت تاثیر قرار می دهد. لذا با توجه به مسائل پیش آمده در زمینه پایداری در سازمان های ورزشی و لزوم توجه مقامات و مسئولان نهادهای ورزشی به این امر مهم و حیاتی لذا پژوهش حاضر در نظر دارد به طراحی مدل ساختاری تفسیری پایداری برند فدراسیون فوتبال اقیلم کردستان عراق بپردازد. در این مطالعه جهت گردآوری اطلاعات از ابتدا از روش کتابخانه ای استفاده شد. در این روش محقق ادبیات و سوابق مساله و موضوع تحقیق را مطالعه کرد و بر مبنای آن اقدام به نگارش کلیات تحقیق و مبانی نظری و پیشینه تحقیق کرد. در ادامه جهت گردآوری داده ها از روش میدانی استفاده شد. در میدان مطالعه ابزار مورد استفاده مصاحبه نیمه ساختاریافته بود. مصاحبه به صورت حضوری و در مکانی که مدنظر مشارکت کنندگان در پژوهش بود انجام گرفت. شرکت در مصاحبه آزاد بود و قبل از انجام مصاحبه نهایی ابتدا با افرادی که به صورت هدفمند انتخاب شده بودند هماهنگی اولیه انجام شده بود. جهت تجزیه و تحلیل داده‌ها کیفی از دستورالعمل کدگذاری چارمز (2014) که دارای دو مرحله اصلی کدگذاری اولیه و کدگذاری متمرکز استفاده شد. همچنین جهت تجزیه و تحلیل داده‌های کمی از روش مدل سازی ساختاری تفسیری با کمک نرم افزار SmartISM استفاده شد. با استفاده از تجزیه و تحلیل میک‌‌مک، 14 عامل مرتبط با پایداری برند در فدراسیون فوتبال اقلیم کردستان عراق را می‌توان با توجه به قدرت نفوذ و وابستگی آنها به سه خوشه طبقه بندی کرد. نمودار وابستگی به نفوذ نشان می‌دهد که هیچ عاملی در خوشه‌ خودمختار وجود دارد، به این معنی که هیچ عاملی کاملاً از این سیستم جدا شده نیست. خوشه دوم عوامل وابسته شامل «پایداری برند»، «نوآوری»، «به روز بودن»، «کیفیت»، «مدیریت برند» و «تصویر برند» است. این عوامل دارای قدرت وابستگی قوی و قدرت نفوذ ضعیف هستند و در سطوح بالای سلسله مراتب مدل ساختاری تفسیری قرار دارند. به دلیل وابستگی شدید آنها، سایر عوامل برای پیشبرد عوامل وابسته در دستیابی به هدف سیستم مورد نیاز هستند. همچنین مشخص شد عامل‌های «هویت ذهنی مثبت» و «نیروی انسانی متعهد» در خوشه پیوند قرار دارند. همچنین مشخص شد در خوشه مستقل عوامل «فرهنگ و حفظ ارزش ها»، «ارتباطات منسجم بازاریابی»، «مسئولیت پذیری اجتماعی»، «جایگاه سازی»، «هویت با ثبات» و «ثبات اقتصادی» قرار دارند. لازم به ذکر است این عوامل دارای قدرت نفوذ قوی و قدرت وابستگی ضعیفی هستند که نشان می‌دهد بر سایر عوامل در خوشه وابسته تاثیر زیادی دارند. به طور کلی، این عوامل را می‌توان به عنوان محور تنظیم استراتژی برای تصمیم گیرندگان در نظر گرفت. این عوامل از جمله عواملی هستند که در صورت دیده شدن در برنامه فدراسیون فوتبال اقلیم کردستان عراق موجب می‌شوند تا برند فدراسیون پایدار و قوی باشد. برندهایی وجود دارند که بسیار موفق بوده و از جمله برندهایی قوی به حساب می‌آیند اما از ارزشهای اجتماعی و فرهنگی به دور بوده و به محیط زیست خود آسیب می‌رسانند، و یا از ثبات اقتصادی کافی برای دستیابی به این امر برخوردار نیستند. برندی می‌تواند به پایداری دست یابد که نه تنها از لحاظ درونی از قدرتی کافی برخوردار است بلکه برون‌نگری نیز داشته‌باشد و خود را نیز از لحاظ ارزش‌های پیش‌روی خود تقویت نماید. پس از آنجایی که ذات برند سودآور بودن و پایدار بودن است باید در خود شرایطی را ایجاد نماید که بتواند پا را از پایدار بودن فراتر نهاده و به پایداری سوق پیدا نماید.

پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل ساختاری بازاریابی پنهان فدراسیون والیبال اقلیم کردستان عراق تدوین شده است. روش تحقیق به صورت آمیخته با استفاده از طرح نظام مند نظریه داده بنیاد روش ساختارگرا (روش چارمز) انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش در مرحله کیفی شامل اساتید دانشگاه مدیران باشگاه های ورزشی و اعضاء فدراسیون والیبال اقلیم کردستان عراق بودنند که تخصص اصلی شان ورزشی والیبال است و در عین حال در ارتباط با بازاریابی پنهان شناخت و دانش کافی دارند تشکیل می دادند که تعداد 14 نفر برای انجام مصاحبه نیمه ساختاریافته با بهره گیری از تکنیک های هدفمند و گلوله برفی به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها در بخش کیفی، مصاحبه نیمه ساختاریافته بود. سوالات مصاحبه براساس اهداف و سوالات پژوهش تنظیم شد. سوالات هم به‌صورت کلی و هم به‌صورت فرعی مطرح شدند. در بخش کمی نیز از ماتریس مربع 17×17 برای شناخت ارتباط بین عامل های احصاء شده از مصاحبه استفاده شد. جهت تجزیه و تحلیل داده‌ها کیفی از دستورالعمل کدگذاری چارمز (2014) که دارای دو مرحله اصلی کدگذاری اولیه و کدگذاری متمرکز استفاده شد. همچنین جهت تجزیه و تحلیل داده‌های کمی از روش مدل سازی ساختاری تفسیری با کمک نرم افزار SmartISM استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد مولف های بازارگرایی، ایجاد برند فرعی، احیا برند، استراتژی پایگاه داده، بازاریابی از طریق گروه های دوستی و اطرافیان، بازاریابی ویروسی، تمرکز بر مشتریان، تمرکز یر رقبا، هدف گذاری رفتاری، توسعه محصول جدید، ساخت تصویر برند، بازاریابی کمینی، نظرسنجی مشتریان، ترویج محصول، قصد خرید، وفاداری در سطح اقدام و اصرار و خلق انگیزه اولیه خرید محصول در بازاریابی پنهان در فدراسیون والیبال اقلیم کردستان عراق شناسایی کردند.

آینده بازاریابی، پویا و دائماً در حال تغییر است. بازاریابان باید چابک بمانند، با روندها و فناوری‌های جدید سازگار شوند و استراتژی‌های مشتری محور را برای موفقیت در این چشم‌انداز دائماً در حال تغییر، اولویت‌بندی کنند. بازاریابی ورزشی، مخصوصاً بازاریابی رویدادهای ورزشی، جهت موفقیت در آینده، نیاز مبرم به سازگاری با استراتژی‌های جدید دارند. از این رو هدف‌ این پژوهش،‌ آینده‌نگاری بازاریابی رویدادهای ورزشی و اردوهای تفریحی در اقلیم کردستان عراق است. آینده‎نگاری با رویکرد سناریونگاری براساس روش منطق شهودی به کار گرفته شده است و برای طراحی سناریوها از روش تحلیل روندها و عدم‌قطعیت‌ها و الگوی شش مرحله‎ای سناریونگاری تلفیقی استفاده گردید. ابتدا، محدودۀ پروژه مشخص، سپس عوامل اصلی توسعه و نقاط کور با یک بازخورد 360 درجه شناسایی گردید. پس از آن، چهار عدم‌قطعیت کلیدی به عنوان پایه و اساس طراحی سناریوها تدوین شد. در گام بعد تعریف تفصیلی و کامل از هشت سناریو ممکن صورت پذیرفت. در مرحلۀ پنجم یک استراتژی کلی بر اساس سناریوها ارائه گردید. مشارکت‌کنندگان مطالعۀ تحلیلی و اکتشافی حاضر شامل 36 نفر از ذینفعان داخلی و خارجی بازاریابی رویدادهای ورزشی و اردوهای تفریحی اقلیم کردستان عراق بودند که بر اساس نمونه‌گیری هدفمند انتخاب گردیدند. گردآوری داده‌ها با مصاحبه و پرسش‌نامه‌ باز صورت گرفت. تحلیل داده‌ها با الگوی شش مرحله‌ای سناریونگاری تلفیقی لیپتزیگ و رولندبرگر، صورت پذیرفت. یافته‌ها و تحلیل 33 عامل اصلی بدست آمده، منجر به تولید چهار عدم‌قطعیت کلیدی فناوری‌های نوظهور، تغییر رفتار مصرف‌کننده، پایداری سیاسی و داده‌کاوی و حریم خصوصی گردید. در نهایت سناریوهای مطلوب، محتمل، ممکن و باورپذیر بازاریابی رویدادهای ورزشی و اردوهای تفریحی در اقلیم کردستان عراق برای افق زمانی 2035 مشخص گردیدند. در نهایت استراتژی "آمادگی تغییر بر اساس الگوهای فناورانه جدید استراتژی در بازاریابی، متناسب با تغییر رفتار و حفظ حربم خصوصی مصرف‌کننده" برای آمادگی برای آینده در این حوزه ارائه گردید. از این رو، پالایش داده‌ها قبل از ارتباطات بیرونی و بازاریابی مجدد در جهت اطمینان مشتری و برنامه‌سازی در جهت رفع شکاف در نگرش و رفتار مصرف‌کننده، پیشنهاد گردید.

آینده بازاریابی، پویا و دائماً در حال تغییر است. بازاریابان باید چابک بمانند، با روندها و فناوری‌های جدید سازگار شوند و استراتژی‌های مشتری محور را برای موفقیت در این چشم‌انداز دائماً در حال تغییر، اولویت‌بندی کنند. بازاریابی ورزشی، مخصوصاً بازاریابی رویدادهای ورزشی، جهت موفقیت در آینده، نیاز مبرم به سازگاری با استراتژی‌های جدید دارند. از این رو هدف‌ این پژوهش،‌ آینده‌نگاری بازاریابی رویدادهای ورزشی و اردوهای تفریحی در اقلیم کردستان عراق است. آینده‎نگاری با رویکرد سناریونگاری براساس روش منطق شهودی به کار گرفته شده است و برای طراحی سناریوها از روش تحلیل روندها و عدم‌قطعیت‌ها و الگوی شش مرحله‎ای سناریونگاری تلفیقی استفاده گردید. ابتدا، محدودۀ پروژه مشخص، سپس عوامل اصلی توسعه و نقاط کور با یک بازخورد 360 درجه شناسایی گردید. پس از آن، چهار عدم‌قطعیت کلیدی به عنوان پایه و اساس طراحی سناریوها تدوین شد. در گام بعد تعریف تفصیلی و کامل از هشت سناریو ممکن صورت پذیرفت. در مرحلۀ پنجم یک استراتژی کلی بر اساس سناریوها ارائه گردید. مشارکت‌کنندگان مطالعۀ تحلیلی و اکتشافی حاضر شامل 36 نفر از ذینفعان داخلی و خارجی بازاریابی رویدادهای ورزشی و اردوهای تفریحی اقلیم کردستان عراق بودند که بر اساس نمونه‌گیری هدفمند انتخاب گردیدند. گردآوری داده‌ها با مصاحبه و پرسش‌نامه‌ باز صورت گرفت. تحلیل داده‌ها با الگوی شش مرحله‌ای سناریونگاری تلفیقی لیپتزیگ و رولندبرگر، صورت پذیرفت. یافته‌ها و تحلیل 33 عامل اصلی بدست آمده، منجر به تولید چهار عدم‌قطعیت کلیدی فناوری‌های نوظهور، تغییر رفتار مصرف‌کننده، پایداری سیاسی و داده‌کاوی و حریم خصوصی گردید. در نهایت سناریوهای مطلوب، محتمل، ممکن و باورپذیر بازاریابی رویدادهای ورزشی و اردوهای تفریحی در اقلیم کردستان عراق برای افق زمانی 2035 مشخص گردیدند. در نهایت استراتژی "آمادگی تغییر بر اساس الگوهای فناورانه جدید استراتژی در بازاریابی، متناسب با تغییر رفتار و حفظ حربم خصوصی مصرف‌کننده" برای آمادگی برای آینده در این حوزه ارائه گردید. از این رو، پالایش داده‌ها قبل از ارتباطات بیرونی و بازاریابی مجدد در جهت اطمینان مشتری و برنامه‌سازی در جهت رفع شکاف در نگرش و رفتار مصرف‌کننده، پیشنهاد گردید.

هدف کلی موضوع شما، "ارائه مدل عشق به برند در هواداران تیم فوتبال اقلیم کردستان عراق" می‌تواند به صورت زیر باشد:هدف اصلی این پژوهش، تحلیل و تبیین عوامل موثر در ایجاد و تقویت عشق به برند در هواداران تیم فوتبال اقلیم کردستان عراق است. این پژوهش به بررسی ارتباطات عاطفی بین هواداران و برند تیم فوتبال می‌پردازد و به تدریج یک مدل عشق به برند برای این هواداران ارائه می‌دهد. هدف این پژوهش، درک عمیق‌تری از روابط عاطفی بین هواداران و برند تیم فوتبال را فراهم کرده و راهکارهایی برای تقویت این ارتباطات و تقویت عشق به برند ارائه کند.از این رو پژوهش حاضر به صورن پیمایشی در بین 460 از هوادارن انجام شد.ابزار گردآوری اطلاعات شامل 3 پرسش نامه استاندارد (پرسش نامه مقیاس عشق به برند آلبرت (2010)،پرسش نامه وفاداری مصرف کننده به برند دن برنک(2006) و پرسش نامه اشنیاق به برند (2020) استفاده شد.برای نعیین روایی صوری و محتوایی از نظرات متخصیصن و مدل لاشه کرونباخ استفاده شد.تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از مدل معادلات ساخناری و اسنفاده از امار توصیفی (میانگین ،میانه در قالب نمودارها و جداول . استنباطی (مدل معادلات ساختاری )مناسب و نرم افزار ایموس انجام شد.نتایج آزمون فرضیه های این پژوهش نشان داد که با توجه به تحلیل و بررسی عوامل موثر در ایجاد و تقویت عشق به برند در هواداران تیم فوتبال اقلیم کردستان عراق، نتیجه نهایی این پژوهش این است که برنامه‌ها و استراتژی‌هایی که بر اساس تجربیات مثبت با برند، ارتباطات مستمر با هواداران، و استفاده از رسانه‌های اجتماعی متمرکز شوند، می‌توانند به طور قابل توجهی به تقویت عشق به برند و افزایش وفاداری هواداران منجر شوند. علاوه بر این، نتایج این تحقیق می‌توانند به مدیران و بازاریابان تیم فوتبال اقلیم کردستان عراق کمک کنند تا استراتژی‌های مناسبی را برای تقویت ارتباطات با هواداران و تقویت عشق به برند خود اتخاذ کنند، که این در نهایت منجر به بهبود عملکرد و موفقیت بیشتر برند خواهد شد.

هدف از این مطالعه مشاهده نقش تاثیر تاییدکننده فرد مشهور و تصویر برند بر وفاداری به برند و قصد خرید مجدد مشتریان برند نایک بود. از این رو، پژوهش حاضر به صورت پیمایشی در بین مشتریان برند نایک در شهر تهران انجام شد و تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از مدل معادلات ساختاری و به کمک نرم‌افزار آماری انجام شده است. برای دستیابی به هدف پژوهش3 فرضیه مستقیم ارائه شد. در این پژوهش چهار بعد و ویژگی از تاییدکنندگان مشهور یعنی جذابیت فیزیکی و ظاهری، تخصص، تناسب و قابلیت اعتماد، انتخاب شدند تا تاثیر آن‌ها روی تصویر برند بر وفاداری به برند و قصد خرید مجدد مشتریان بررسی شد. این ابعاد و ویژگی تاییدکنندگان مشهور روی‌هم‌رفته توانسته‌اند به‌میزان 54/0 از واریانس تصویر برند بر وفاداری به برند و قصد خرید مجدد مشتریان را تبیین کنند؛ این بیانگر آن است که 46/0 مربوط به سایر عوامل تاثیرگذار بر این متغیر هستند که در این پژوهش در نظر گرفته نشده‌اند. بنابراین پیشنهاد می‌شود که پژوهشگران تاثیر سایر ابعاد و ویژگی‌های تاییدکنندگان مشهور مانند محبوبیت تاییدکننده، تصویر خوب تاییدکننده را بررسی کنند. همچنین پیشنهاد می‌شود که پژوهشگران بعدی تاثیر ابعاد و ویژگی‌های تاییدکنندگان مشهور را بر نگرش به برند، آگاهی نسبت به برند، اعتبار برند، اعتماد به برند، وفاداری به برند و قصد خرید مصرف کننده را بررسی کنند.

هدف پژوهش حاضر طراحی مدل توسعه برند شخصی مربیان اردوهای ورزشی کردستان عراق می‌باشد. روش تحقیق حاضر از نظر پژوهشی از نوع کیفی تحلیل تم می‌باشد، جامعه آماری این پژوهش شامل مدیران و مسئولین ورزش کردستان عراق، مسئولین اردوهای ورزشی کردستان عراق، مربیان اردوهای ورزشی کردستان عراق می‌باشد. روش نمونه-گیری در این پژوهش به شیوه هدفمند و دردسترس و تعداد 14 نفر انتخاب شد، برای تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده از مصاحبه ها، از تکنیک تحلیل تم بهره گرفته شد نتایج نشان داد تعداد تم‌های اصلی انتخاب شده برابر 6 تم که عبارت از: کارکرد و قابلیت رسانه (بهره‌گیری از رسانه اجتماعی، تیترهای خبری، بخش اختصاصی رویدادهای ورزشی و رسانه‌های تصویری)، جایگاه دولت و فدراسیون‌ها (مدیریت و برنامه‌ریزی و اجرا و نظارت بر قوانین)، ارتباطات و تعاملات (شایعات و روایات و الگوهای رفتاری و شبکه سازی)، جایگاه اجتماعی مربیان اردوگاه‌های ورزشی (محبوبیت مربیان اردوگاه‌های ورزشی، رفتارهای اجتماعی مربیان اردوگاه‌های ورزشی و توسعه حس مسئولیت اجتماعی در مربیان)، شایستگی‌های فردی مربی (سبک زندگی مربی، نگرش فردی، شهرت مربیان، شایستگی‌های اخلاقی، شخصیت مربیان و تمرکز بر جذابیت ظاهری) و صلاحیت‌های حرفه ای مربیان (تعهد حرفه‌ای توسط مربیان، دار بودن مهارت‌های تخصصی، دار بودن عملکرد مطلوب ورزشی و کسب موفقیت‌ها و دستاوردهای ورزشی) می‌باشد.

هدف پژوهش حاضر طراحی مدل توسعه برند شخصی مربیان اردوهای ورزشی کردستان عراق می‌باشد. روش تحقیق حاضر از نظر پژوهشی از نوع کیفی تحلیل تم می‌باشد، جامعه آماری این پژوهش شامل مدیران و مسئولین ورزش کردستان عراق، مسئولین اردوهای ورزشی کردستان عراق، مربیان اردوهای ورزشی کردستان عراق می‌باشد. روش نمونه-گیری در این پژوهش به شیوه هدفمند و دردسترس و تعداد 14 نفر انتخاب شد، برای تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده از مصاحبه ها، از تکنیک تحلیل تم بهره گرفته شد نتایج نشان داد تعداد تم‌های اصلی انتخاب شده برابر 6 تم که عبارت از: کارکرد و قابلیت رسانه (بهره‌گیری از رسانه اجتماعی، تیترهای خبری، بخش اختصاصی رویدادهای ورزشی و رسانه‌های تصویری)، جایگاه دولت و فدراسیون‌ها (مدیریت و برنامه‌ریزی و اجرا و نظارت بر قوانین)، ارتباطات و تعاملات (شایعات و روایات و الگوهای رفتاری و شبکه سازی)، جایگاه اجتماعی مربیان اردوگاه‌های ورزشی (محبوبیت مربیان اردوگاه‌های ورزشی، رفتارهای اجتماعی مربیان اردوگاه‌های ورزشی و توسعه حس مسئولیت اجتماعی در مربیان)، شایستگی‌های فردی مربی (سبک زندگی مربی، نگرش فردی، شهرت مربیان، شایستگی‌های اخلاقی، شخصیت مربیان و تمرکز بر جذابیت ظاهری) و صلاحیت‌های حرفه ای مربیان (تعهد حرفه‌ای توسط مربیان، دار بودن مهارت‌های تخصصی، دار بودن عملکرد مطلوب ورزشی و کسب موفقیت‌ها و دستاوردهای ورزشی) می‌باشد.

هدف پژوهش حاضر بررسی اثر شعف مشتری ،تجربه مشتری و ارزش ویژه مشتری بر روی وفاداری ورزشکاران باشگاه های ورزشی استان کرمانشاه بود. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل تمامی ورزشکارن باشگاه های ورزشی استان کرمانشاه می‌باشد. روش نمونه گیری به صورت نمونه گیری خوشه ای تصادفی ساده بود. با توجه به مشخص نبودن جامعه آماری در این تحقیق از فرمول کوکران استفاده شد. که در نهایت 365 نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. روش تحقیق پژوهش حاضر کاربردی و از حیث گردآوری توصیفی -پیمایشی از نوع تحلیل همبستگی است. در تحقیق حاضر داده های بدست آمده با استفاده از آمار توصیفی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. در سطوح توصیفی از شاخص هایی همچون فراوانی و درصد فراوانی جهت خلاصه کردن داده های جمعیت شناختی متغیرها استفاده شد. همچنین از نرم افزار آموس برای آزمون رگرسیون و مدل پژوهش استفاده شد. در این تحقیق برای تجزیه و تحلیل داده ها نرم افزار SPSS25 و Amos مورد استفاده قرار گرفت. و سطح معنی داری آزمون ها p<05 در نظر گرفته شده است.نتایج به دست آمده اینگونه نشان داد که تجربه احساسی ،تجربه اجتماعی ،تجربه شناختی و تجربه رفتاری روی شعف مشتری و ارزش ویژه مشتری اثر داشته است که در نهایت منجربه وفاداری مشتریان باشگاه ورزشی استان کرمانشاه شده است و نتایج کلی به این صورت است که تجربه مشتری و شعف مشتری و ارزش ویژه مشتری روی وفاداری ورزشکاران باشگاه های ورزشی استان کرمانشاه اثرداشته است.

هدف کلی پژوهش حاضر ارائه نقش میانجی قصد خرید مشتریان در رابطه بین بازاریابی ویروسی بر آگاهی از برند هواداران فوتبال اقیلم کردستان عراق می‌باشد. روش پژوهش حاضر کاربردی و از حیث گردآوری توصیفی -پیمایشی از نوع تحلیل همبستگی که در آن، رابطۀ میان متغیّرها براساس هدف پژوهش تحلیل می‌شود جامعه آماری پژوهش شامل کلیه هواداران فوتبال اقیلم کردستان عراق می‌باشد. با توجه به مشخص نبود جامعه آماری در این تحقیق از فرمول کوکران استفاده شد. که در نهایت 365 نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. روش نمونه گیری به صورت دردسترس می‌باشد. برای جمع داده‌ها از مقیاس‌های پرسشنامه قصد خرید 6 سوالی Knight and Kim (2002)پرسشنامه بازاریابی ویروسی شیخی و همکاران (1396) و پرسشنامه آگاهی از برند Gill et al.(2007)استفاده شد. در ادامه اطلاعات به دست آمده و با استفاده از آزمون‌های آمار توصیفی و چولگی و کشیدکی، مدل رگرسیونی و مدل میانجی تجزیه و تحلیل شد. لازم به ذکر است در این پژوهش از نرم‌افزار SPSS نسخه 25 و نگارش 23 نرم‌افزار پی ال اس در سطح خطای 05/0 بهره گرفته شد. نتایج نشان داد که قصد خرید مشتریان بر بازاریابی ویروسی هواداران فوتبال اقیلم کردستان عراق از برازش مناسبی برخودار است، قصد خرید مشتریان بر آگاهی از برند هواداران فوتبال اقیلم کردستان عراق از برازش مناسبی برخودار است، نقش میانجی قصد خرید مشتریان در رابطه بین بازاریابی ویروسی بر آگاهی از برند هواداران فوتبال اقیلم کردستان عراق از برازش مناسبی برخودار است.

هدف از پژوهش حاضر تحلیل محتوای صفحه اجتماعی اینستاگرام شرکت ورزشی مجید بود که با استفاده از روش توصیفی – تحلیلی و ترکیبی (کیفی-کمی) انجام شد. استراتژی موردنظر برای این نوع روش تحقیق نیز از نوع متوالی-اکتشافی بود. بخش کیفی این پژوهش با روش تحلیل مضمون و بخش کمی با روش توصیفی-پیمایشی انجام شد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت در زمرۀ تحقیقات توصیفی- تحلیلـی بـه روش تحلیل محتوا است. یافته های بدست امده در این پژوهش حاکی از آن بود که به طور کلی مخاطبان این شرکت ورزشی تعـداد 7488 کامنـت و 116118 لایک در ذیـل عکسها و تعداد 52567 بازدید کننـدۀ ویـدئوها و 2850 کامنـت در ذیـل آن درج کرده اند، پست های تبلیغاتی از نوع ویدئو در 8 مضمون اصلی مانند مسابقه بزرگ میدون ، انتخاب برند مروژ در جام جهانی قطر، مسابقات جهانی کشتی در بلگراد صربستان، برند مروژ برای تیم ملی بانوان، انتخاب برند مروژ در لیگ ملتهای والیبال ، ساخت ماسک توسط شرکت مروژ، مصاحبه و بررسی البسه مروژ دسته بندی گردیده اند، از 27 پسـت دارای مضـامین تبلیغاتی 21 پست از نوع ویدئو بوده که این 21 پست تعداد 711 کامنت داشته است، از 71 پسـت دارای مضـامین تبلیغاتی 8 پست از نوع ویدئو بوده که این 8 پست تعداد 13706 عدد لایک داشته است. پست های تبلیغاتی از نوع ویدئو در 4 مضمون اصلی مانند میز چوبال، قایق تفریحی لوتکا، رونمایی از لباس برند مژور و بررسی کیفیت لباس برند مروژ دسته بندی گردیده اند. همچنین، 2 پسـت دارای مضـامین مسابقه بوده که 1 پست از نوع عکس بوده که این پست 7451 عدد لایک داشته است. این پست در ارتباط با نظرسنجی طرح پیراهن تیم ملی فوتبال از فالوئرها بوده است. از 2 پسـت دارای مضـامین مسابقه یک پست نیز از نوع ویدئو بوده که این پست تعداد 2880 عدد لایک داشته است. این پست در ارتباط با نظرسنجی از فالوئرها برای حدس فوتبالیست از روی لباس و فرم بدن بوده است، از 100 پسـت اخیر بارگـذاری شدۀ اینستاگرام شرکت ورزشی مجید، 2 پسـت دارای مضـامین مسابقه بوده که 1 پست از نوع عکس بوده که این پست تعداد 6914 کامنت داشته است و یک پست نیز از نوع ویدئو بوده که این پست تعداد 1868 کامنت داشته است و در نهایت بر اساس یافته های فصل چهارم در ارتباط با سوال پنجم محتوای کامنت های کاربران به پست های تبلیغاتی دارای مضامین اصلی همچون رضایت، تبریک، آرزوی موفقیت، انتقاد، مقایسه، پیشنهاد، تبلیغات سایر صفحات و اخبار بوده است. نتایج بدست امده در این پژوهش نشان از آن داشت که نتایج تحقیق نشان داد که عوامل بازاریابی، طرح کسب و کار، حمایت دولت، شبکه سازی، آمادگی کارآفرینی، تکنولوژی، دسترسی به اطلاعات، دسترسی به سرمایه و قانونمندی از عوامل زمینه‌ای موفقیت کسب و کار ورزشی در ایران می‌باشد. نتایج به دست آمده پیشنهاد می‌کند که صاحبان این کسب و کارها جهت نیل به موفقیت، باید به طرح کسب و کار مناسب، بهبود فعالیت‌های بازاریابی، شبکه‌سازی، استفاده از حمایت دولتی، توسعه تکنولوژی و بهبود سطح آمادگی کارآفرینی توجه داشته باشند. همچنین، نهادهای دولتی و دانشگاه‌ها در زمینه استفاده از اطلاعات و کاربرد سرمایه‌ها می‎توانند در این زمینه موثر واقع شوند. بهبود قوانین بروکراسی مربوط به کسب و کارهای کوچک و متوسط به موفقیت کسب و کار ورزشی کمک می‌کند.

ادبیات مربوط به برندسازی مشترک اصطلاحات مختلفی را ارائه می دهد، اتحاد استراتژیک، برند مرکب و برند مشترک که به جای یکدیگر برای اشاره به مفهوم برندسازی مشترک استفاده شده است. برندهای تولیدی ورزشی با برندسازی مشترک روابطی با تیم های ورزشی و ورزشکاران برقرار می کنند که در نمایش مارک ها روی محصولات دارای مجوزشان دیده می شوند. از جمله برندهای مشترک در صنعت ورزش می توان به پوما با فراری اشاره کرد. هدف پژوهش حاضر طراحی الگوی برندسازی مشترک در ورزش ایران بود. روش تحقیق به صورت کیفی و از نوع نظریه پردازی داده بنیاد بود. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل اعضای هیئت علمی دانشگاه ها، کارشناسان و خبرگان و فروشندگان برندهای معتبر بود که سابقه آن ها به عنوان افرادی که تجربه زیسته کافی دارند انتخاب شدند. روش نمونه گیری به صورت هدفمند و دردسترس بود و نمونه آماری تا اشباع نظری محقق ادامه پیدا کرد(2+23). روش گردآوری داده ها به صورت مصاحبه نیمه ساختاریافته بود. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از تکنیک کدگذاری سه مرحله ای(باز، محوری، گزینشی) استفاده شد. برای سازماندهی متن مصاحبه ها و تحلیل از نرم افزار تحلیل داده های کیفی ان ویوو نسخه 10 استفاده شد. یافته ها طبق الگوی 6c (شرایط علی، زمینه، شرایط مداخله گر، راهبردها، پیامدها) استخراج شد. تئوری سیگنالینگ جهتی را برای ارزیابی مبادلات تجاری ورزشی در میان فرآیندهای تصمیم گیری مصرف کنندگان ارائه می دهد. نتایج نشان داد که تناسب برند و تبلیغات و نقش رسانه ها عامل هایی تعیین کننده هستند که برآیند این اعمال به جذب مشتری می رسد. به طورکلی برندسازی مشترک نیازی اساسی از حیث مدیریت برند تبدیل شده است. با توسعه و بهبود رویکرد اقتصادی به برند، زمینه مناسبی برای ارائه چهارچوبی هماهنگ در ارتباط با برندسازی مشترک آن وجود دارد و این امکان وجود دارد که روش های مختلف برندسازی مشترک به ابزاری کارآمد در فرایند مدیریتی برند تبدیل شوند؛ بنابراین، برای مدیران برندهای ورزشی ضروری است که هم تصویر برند (تناسب بین برندهای شریک) و هم تصویر محصول (تناسب بین برندهای مشترک و دسته محصول) را ایجاد کنند که بر نحوه درک محصولات با برند مشترک تاثیر مثبت بگذارد. در نهایت، بررسی بازار فعلی و جمعیت مصرف کننده با هدف شناسایی شرکای بالقوه برندسازی مشترک که ممکن است تصویر مطلوبی را برای مصرف کنندگان ارائه دهند، ضروری است.

شعف مشتری به عنوان احساسی متشکل از شادی و هیجان تعریف می شود و به عبارتی شعف مشتری بعنوان یک احساس تعریف شود. شعف به دلیل اجزای احساسی و عاطفی روش مطلوبی برای درک رفتار مشتری است. زمانی که مشتری ورزشی سطوح بالایی ازاحساسات را تجربه می کنند احتمالا وارد فرآیندهای دقیق و پیچیده قضاوتی می شوند. هدف پژوهش حاضر شناسایی و اولویت بندی شاخص های شعف مشتریان ورزشی بوده است. روش تحقیق به صورت آمیخته و از نوع طرح متوالی اکتشافی و در دو فاز کیفی و کمی به صورت پی در پی انجام گرفته است. روش تحقیق در بخش کیفی از نوع تحلیل مضمونی و در بخش کمی اولویت بندی به روش ای اچ پی صورت گرفت. جامعه آماری بخش کیفی مصرف کنندگان (مشتریان) کالا و خدمات ورزشی که حداقل سابقه پنج سال مصرف کالا خدمات در ورزش را داشتند انتخاب شد. روش نمونه گیری به صورت هدفمند بوده است. نمونه آماری با توجه به اشباع نظری محقق مشخص شد و جهت اطمینان از اشباع نظری سه نمونه دیگر بعد از نمونه 16 انتخاب شد(3+16). ابزار گردآوری داده ها مصاحبه عمیق و جهت تجزیه و تحلیل داده ها از تکنیک کدگذاری و ترسیم شبکه مضامین استفاده شد. روایی بخش کیفی به صورت مشارکتی بودن پژوهش و بازبینی توسط اعضا و پایایی بخش کیفی از درصد توافق بین کدگذارها با استفاده از فرمول اسکات به دست آمد که برابر 86/. بود. در مرحله کمی پرسشنامه ای بر اساس مولفه های به دست آمده طراحی شد و در بین مشتریانی که از آن ها مصاحبه گرفته شده بود توزیع شدو مقایسه زوجی مولفه ها صورت گرفت و وزن مولفه ها به دست آمد. تجزیه و تحلیل یافته ها در چهار بعد عوامل مشتری (با دو مضمون تخصص و منحصر به فرد بودن محصول)؛ بعد خدمات (مضمون اصلی تمایز در ارائه خدمات)؛ بعد محیط( مضمون جو دوستانه و حمایتی و تعاملات حرفه ای) و بعد کارکنان(مضمون دانش و آگاهی تخصصی و در نظر گرفتن روحیات مشتری) صورت گرفت. در مرحله کیفی از نرم افزار تحلیل داده های کیفی ان ویوو و در مرحله کمی تحلیل ای اچ پی و با استفاده از نرم افزاراکسپرت چویس استفاده شد. نتایج نشان داد مشعوف سازی مشتری فراهم کردن خدمتی منحصر به فرد و غیر منتظره می باشد که محرک مشتری برای اولویت دادن و باقی ماندن با سازمان یا برند خاص است. ارائه خدماتی فراتر از انتظارات مشتریان ممکن است در تعداد محدودی از سازمان ها وجود داشته باشد. مشتریان ناراضی، سازمان هایی را که قادر به برآوردن انتظاراتشان نیستند، ترک می کنند و لذا شعف مشتری به عنوان یک مفهوم برای مشتریان محصولات ورزشی دارای اهمیت کلیدی در حفظ و وفاداری مشتریان است.

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر اینستاگرام بر روی تصمیم دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان به مشارکت در ورزش های خیرخواهانه آینده بود. جامعه آماری تحقیق، کلیه دانشجویان تربیت بدنی هر سه مقطع کارشناسی، کارشناسی ارشد و دکتری دانشگاه کردستان بودند که نمونه آماری در مجموع 250 نفر از دانشجویان انتخاب شدند و از روش نمونه گیری تصادفی ساده برای جمع آوری داده ها استفاده شد. روش پژوهش، از لحاظ منطق اجرا، توصیفی- همبستگی بود. از نظر هدف، کاربردی بود. برای ابزار تحقیق از پرسشنامه ماهونی(2013) استفاده شده است. روایی صوری و محتوای پرسشنامه توسط پنج تن از استادان تایید شد و پایایی پرسشنامه با ضریب بالاتر از 70 درصد نشان می داد ابزار تحقیق حاضر از قابلیت اعتماد و یا پایایی لازم برخوردار بود. برای تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی (فراوانی، درصد، میانگین) و استنباطی (مدل معادلات ساختاری) از نرم فزار SPSS25 و Amos استفاده شد. نتایج این پژوهش نشان می دهد که انگیزه های استفاده از اینستاگرام بر تصمیم مشارکت دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان در ورزش های خیرخواهانه آینده اثر دارد. و شدت استفاده از اینستاگرام بر تصمیم مشارکت دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان در ورزش های خیرخواهانه آینده اثر دارد. همچنین انگیزه های استفاده از اینستاگرام بر تمایل دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان به توصیه ورزش های خیرخواهانه آینده اثر دارد. و شدت استفاده از اینستاگرام برتمایل دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان به توصیه ورزش های خیرخواهانه آینده اثر دارد. یافته های این تحقیق نشان می دهد که بازاریابان و مدیران ورزشی برای اینکه بخواهند سهم بیشتری از بازار را به دست آورده و به تبع آن از سود بیشتر برخوردار شوند، نیازمند مشارکت فعال در برگزاری رویدادهای خیرخواهانه ورزشی هستند. همچنین با توجه به گستردگی استفاده از شبکه اجتماعی اینستاگرام در جامعه بویژه در بین دانشجویان، از آن به منظور برقراری ارتباط بهتر با شرکت کنندگان و ایجاد روابط پایدار کمک بگیرند.

هدف کلی این پژوهش بررسی پذیرش اپلیکیشن شاد در آموزش درس تربیت بدنی براساس مدل پذیرش فناوری است. روش طرح پژوهشی حاضر از لحاظ هدف جزء تحقیقات کاربردی و از لحاظ اجرا و شیوه جمع آوری داده ها توصیفی و از نوع هم بستگی است که بر پایه الگو داده محور، همبستگی میان متغیر پیش بین، ملاک و میانجی را با روش معادلات ساختاری واریانس محور مورد بررسی قرار گرفت. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه دبیران تربیت بدنی اورامانات (جوانرود، پاوه، روانسر و ثلاث باباجانی) در سال تحصیلی 1401 – 1400 به تعداد 214 نفر، بود. باتوجه به کوچک بودن جامعه آماری پژوهش، تمام جامعه آماری پژوهش به عنوان نمونه پژوهش در نظر گرفته شدند و در این راستا پرسشنامه الکترونیکی برای تک تک افراد جامعه آماری ارسال شد. باتوجه به اینکه تعدادی از پرسشنامه ها دارای داده های پرت بودند و یا اینکه بصورت درستی تکمیل نشده بودند، لذا یک غربالگری در پرسشنامه ها انجام شد و در نهایت تعداد 200 پرسشنامه کامل و بدون مشکل شناسایی و برای تجزیه و تحلیل این پژوهش مورد استفاده قرار گرفته شدند. در این پژوهش برای بررسی متغیرهای پژوهش، از پرسشنامه محقق ساخته براساس مدل پذیرش فن آوری استفاده شد. پرسشنامه براساس استانداردهای علمی مبتنی بر مطالعات چئون و همکاران (2012)، پارک و همکاران (2012) و شوکلا و شارما (2018) تدوین شده است. در بخش تحلیل داده های توصیفی با کمک نرم افزار SPSS مشخصات جمعیت شناختی پاسخگویان با کمک جداول توزیع فراوانی بررسی شد. در بخش استنباطی نیز تحلیل عامل تاییدی و مدل سازی معادلات ساختاری رویکرد حداقل مربعات جزیی مدل مفهومی پژوهش با کمک نرم افزار PLS جهت تحلیل فرضیه های پژوهش بررسی شد.

تحقیق حاضر با هدف کاوش عوامل حواس پرتی ذاتی استفاده از شبکه های اجتماعی در میان ورزشکاران انجام شد. روش تحقیق حاضر به صورت کیفی و به روش تحلیل مضمونی و بر اساس پارادایم تفسیرگرایی انجام شد. جامعه آماری این پژوهش را 16 نفر از ورزشکاران تشکیل دادند و جمع آوری داده ها تا رسیدن به اشباع نظری محقق و رسیدن با یافته های تکراری انجام شد. روش نمونه گیری به صورت هدفمند و در دسترس بود. ابزارگردآوری داده ها مصاحبه نیمه ساختاریافته بود و از تکنیک کدگذاری و تشکیل شبکه مضامین به عنوان ابزار تجزیه و تحلیل استفاده شد. در تحقیق حاضر فرایند کیفی با چند بار تکرار انجام گرفت. نخست متن هر مصاحبه را مطالعه شد تا درکی کلی از پاسخ های افراد به دست آوریم. کنار متن مطالعه شده حاشیه نویسی صورت گرفت تا مفاهیم اولیه به دست آمد و سپس با استفاده از کدهای شناسایی شده در مرحله اولیه به ایجاد زیرمضمون ها پرداخته شد و در نهایت ایجاد مضمون های انتزاعی انجام شد. یافته ها در پنج مضمون اصلی با توجه به تعداد فراوانی و منابع مشخص شد که شامل الزام به پاسخگویی، حساسیت به اظهار نظر ناخواسته، تمرکز بر هدف و استراتژی مناسب جهت رسیدن به نقطه مدنظر، محتوای رقیب، و اخلال و عدم تمرکز در عملکرد (مدیریت خلق و خوی آشکار) شد. در نهایت این تحقیق نشان داد که رسانه های اجتماعی راهی را برای ورزشکاران فراهم می کند تا خلق و خوی خود را مدیریت کنند و از فشار رقابت فرار کنند. این یافته پیامد مهمی برای تمرین کنندگان ارائه می کند، زیرا محققان تشخیص داده اند که فشار باعث ایجاد افکار و نگرانی های منحرف کننده تر می شود که می تواند منجر به نتایج ناگواری شود. مشارکت در اقدامات پیشگیرانه باید با هدف کاهش احساسات نگران کننده باشد. جهت دسته بندی کدهای مصاحبه از نرم افزار کیفی ان ویوو نسخه 10 استفاده شد.

انسان موجودی هدفمند است که همیشه به دنبال نشاط، شادکامی، خوشبختی و سعادت می باشد و تا زمانی که به آن چیزی که می خواهد دست نیابد، احساس نشاط و شادکامی و شادی نمی کند، لذا در این راستا این پژوهش با هدف بررسی تاثیر شادی مصرف‎کننده روی وفاداری ورزشکاران کاراته استان کردستان انجام گرفت. پژوهش حاضر ازنظر هدف، کاربردی، از حیث نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی مبتنی بر معادله ساختاری حداقل مربعات جزئی است. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بود که به روش میدانی اطلاعات گردآوری شدند. جامعه آماری این پژوهش شامل تمامی ورزشکاران کاراته کار استان کردستان را تشکیل دادند که با توجه به استعلام از هیت کاراته کاراته در استان کردستان تعداد ورزشکاران در این رشته ورزشی 3500 نفر بودند و بر اساس جدول کرجسی و مورگان تعداد 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. نتایج به دست آمده از مدلسازی معادلات ساختاری نشان داد که تمامی روابط میان متغیرها را در سطح اطمینان 95/0 مورد تایید می شود. همچنین نتایج به دست آمده از آزمون فرضیه ها حاکی از این بود که رضایت مصرف کننده، درگیری ذهنی مصرف کننده و هدفمند بودن روی شادی مصرف-کننده (ورزشکاران) تاثیر گذار می باشند و شادی مصرف کننده بر وفاداری مصرف کننده معنی-دار می باشد. در نهایت رضایت مصرف کننده و شادی مصرف کننده بر وفاداری تاثیر می گذارد و شادی مصرف کننده مهم ترین متغیر بود، اما رضایت مصرف کننده جایگزینی واقعی برای بهبود وفاداری در رشته ورزشی کاراته نشان داد. یکی از پیامدهای این پژوهش این می باشد که به توضیح چگونگی و شیوه مدیریت فدراسیون ورزشی کاراته برای دست یابی به ورزشکاران وفادار همراه با افزایش قابل توجه تعداد ورزشکاران این رشته کمک می نماید.

هدف این پژوهش تاثیر بازاریابی شبکه های اجتماعی بر قصد خرید هواداران باشگاه استقلال تهران: نقش واسطه در شناخت برند و تعامل برند مصرف کننده است. روش تحقیق توصیفی - پیمایشی برای تحلیل همبستگی و جمع آوری داده ها میدانی و با توجه به استفاده از نتایج بوده است. جامعه آماری شامل کلیه هواداران باشگاه فوتبال استقلال که صفحه رسمی این تیم را در اینستاگرام دنبال می کنند، روش نمونه گیری بدون وزن بوده و نمونه در دسترس بوده است. برای نمونه گیری، آزمودنی ها وارد مرحله مطالعه شده و 1) هوادار تیم استقلال هستند، 2) از شبکه اجتماعی اینستاگرام استفاده می کنند و باید نقش رسمی باشگاه استقلال را دنبال کنند. به دلیل عدم قطعیت جامعه آماری، در این پژوهش از فرمول کوکرین استفاده شد. در نهایت 365 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از معیارهای پرسشنامه بازاریابی رسانه های اجتماعی چونگ و همکاران (2019)، پرسشنامه قصد خرید هان و کیم (2019)، کاور و همکاران. (2016) پرسشنامه تعامل با برند مصرف کننده و پرسشنامه دانش برند لانگارو و همکاران (2018). اطلاعات با استفاده از آمار توصیفی، آزمون چولگی و کشش، آزمون رگرسیون و مدل میانه به دست آمد و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. لازم به ذکر است که در این تحقیق از SPSS نسخه 25 و PLS نسخه 23 با سطح خطای 05/0 استفاده شده است. نتایج نشان داد که بازاریابی شبکه های اجتماعی بر قصد خرید مخاطبان استقلال تهران تاثیر دارد و بازاریابی شبکه های اجتماعی با قصد خرید مخاطبان استقلال تهران با واسطه ای برای شناخت برند مناسب است و بازاریابی شبکه های اجتماعی دارای تاثیر بر قصد خرید توده های استقلال تهران با نقش میانجی در تعامل با برند مصرف کننده به خوبی. برخودار است.

امروزه برند جز جدایی ناپذیر در استراتژی بازاریابی است و بازاریابی برندها در مرکز تجارت قرار دارد. هدف پژوهش حاضر اثر هویت اخلاقی بر قصد خرید در بازاریابی مرتبط با علت با نقش میانجی تصویر مسئولیت اجتماعی برند و تعلق هیجانی برند (نقش تعدیلگر تناسب علت-برند) می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی است. همچنین از نظر نوع داده ها توصیفی- همبستگی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر را تمامی دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان، تشکیل دادند که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی و قانون معادلات ساختاری (تعداد 15-5 نمونه به ازای هر گویه) تعداد 200 نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده است که شامل پرسشنامه های هویت اخلاقی آکویینو و رید (2002)، قصد خرید(محقق ساخته)، تصویر مسئولیت اجتماعی برنز و همکاران (2005) و تعلق هیجانی تامسون و همکاران(2005) می باشد. به منظور بررسی نقش تناسب علت- برند به دو گروه تقسیم و هر گروه سناریوی مربوط به خود را مطالعه و به پرسشنامه ها پاسخ دادند. در ضمن با توجه به عدم رفایت پیش فرض های پارامتریک پژوهش حاضر از مدل سازی معادلات ساختاری با رویکرد واریانس محور با استفاده از نرم افزار PLS برای بررسی فرضیات استفاده شد. نتایج نشان داد که 1) هویت اخلاقی اثر مثبت و معناداری بر قصد خرید دارد. 2) تصویر مسئولیت اجتماعی برند در ارتباط بین هویت اخلاقی و تصمیم به خرید نمی تواند به عنوان میانجی عمل می کند. 3) تعلق هیجانی به برند در ارتباط بین هویت اخلاقی و قصد خرید به عنوان میانجی عمل می کند. 4) تناسب علت-برند در ارتباط بین هویت اخلاقی و قصد خرید در بازاریابی مرتبط با علت نمی تواند به عنوان تعدیلگر عمل می کند.

شعف مشتری تنها می تواند با فراتر رفتن از انتظارات عادی در عملکرد یک محصول یا در تحویل خدمات به دست آید. به عبارتی داشتن عملکرد عادی نمی تواند سبب شعف مشتریان شود و زمانی این انتظارات در مراحل بالاتری از انتظار فرد برآورده شود سبب شعف در مشتریان و پیوند طولانی تری با آنان می شود. هدف از این پژوهش تحلیل داده بنیاد عوامل موثر شعف مشتریان باشگاه های ورزشی بود. رویکرد پژوهش کیفی و مبتنی بر روش نظریه داده بنیاد بود. رویکرد پژوهش حاضر به صورت استقرایی و با دیدگاه نظامند استراوس و کوربین انجام شد. پارادایم حاضر بر روش از نوع تفسیرگرایی بود. جامعه آماری پژوهش شامل مربیان و ورزشکاران حرفه ای که به صورت منظم و برای حداقل 5 سال از باشگاه های ورزشی بانوان استفاده می کنند و در این زمینه دارای تجربه زیسته کافی بودند (ملاک انتخاب این افراد تجربه زیسته کافی در زمینه مراجعه به باشگاه های ورزشی بود و این تجربه زیسته پیش فرض انجام کارهای کیفی است). نمونه آماری با توجه به اشباع نظری محقق انتخاب شد و در نهایت با 16 نفر مصاحبه انجام شد و جهت اطمینان از اینکه آیا به اشباع رسیده-ایم 3 مصاحبه دیگر بعد از مصاحبه 16 به بعد جمع آوری شد(3+16). روایی و اعتبار مصاحبه ها توسط مصاحبه شوندگان مورد بررسی و تایید قرار گرفت و برای پایایی از روش درصد توافق درون موضوعی اسکات استفاده شد که پایایی بالا در کدگذاری ها وجود داشت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش کدگذاری در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده شد. جهت دسته بندی داده های تحقیق از نرم افزار ان ویوو نسخه 10 استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که با توجه به کد گذاری انتخابی، شرایط علی (امکانات و تجهیزات)، شرایط زمینه ای (ارزش آفرینی و حمایت)، شرایط مداخله گر (تبعیض جنسیتی) راهبردها (بودجه برنامه ریزی مطلوب) و پیامدها (افتخار آفرینی و سلامت جامعه)، به عنوان عوامل اصلی با توجه به ارجاعات و منابع انتخاب شدند.

هدف پژوهش حاضر اثر نسبت ازدحام جمعیت ورزشگاه روی کیفیت درک شده از بازی و قصد بازدید تماشاگران فوتبال می-باشد. روش تحقیق، نیمه آزمایشی با روش فاکتوریال 2*2 (حضور درک شده در استادیوم سطح بالا و پایین) و درگیری رسانه (درگیری رسانه بالا و پایین) برای ارزبای اثر میزان حضور در استادیوم با وابستگی به رسانه روی کیفیت درک شده بازی و تصمیم به حضور در استادیوم استفاده شد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه تمامی دانشجویان تربیت بدنی مقاطع مختلف تحصیلی دانشگاه کردستان بود که تعداد 40 نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. روش نمونه گیری به صورت هدفمند بود. به طوری که برای نمونه گیری افرادی وارد فاز مطالعه می شدند که 1) پرسشنامه درگیر در ورزش باچلذا و همکاران 2016 پاسخ داده باشند، 2) دانشجویان انتخاب شده بر اساس نمره درگیری در ورزش فوتبال به 2 گروه با میزان درگیری بالا و میزان درگیری پایین تقسیم شد. 3) گروهA (گروهی که بازی فوتبال با حجم بالایی از تماشاچی در استادیوم تماشا می کنند) و گروه B (گروهی که بازی فوتبال با حجم پایینی از تماشاچی در استادیوم تماشا می کنند). برای جمع داده ها از پرسشنامه درگیری در ورزش باچلدا و همکاران (2016)، برای وابستگی از رسانه از پرسشنامه گرانت (1996)، برای کیفیت درک شده از بازی از پرسشنامه پاراشورمن (1998) و همچنین برای قصد حضور در بازی فوتبال از پرسشنامه بیتنر (1996) در طیف 5 ارزشی لیکرت از گزینه 1 خیلی کم تا گزینه 5 خیلی زیاد استفاده شد. همچنین برای تجزیه و تحلیل از نرم افزار اس پی اس نسخه 25 برای ارزیابی آزمون تی مستقل، تی زوجی و آزمون تحلیل کوواریانس استفاده شد. در نهایت نتیجه پژوهش نشان داد که نمایش فیلم روی قصد حضور تماشاچیان فوتبال اثر دارد، نمایش فیلم روی کیفیت ادراک شده تماشاچیان فوتبال اثر دارد، سطوح وابستگی به رسانه روی قصد حضور در تماشاچیان فوتبال اثر دارد، سطوح وابستگی به رسانه روی کیفیت ادراک شده در تماشاچیان فوتبال اثر دارد، نقش تعدیل گر سطوح وابسته به رسانه و تاثیر نمایش فیلم با ازدحام بالاروی قصد حضور تماشاچیان فوتبال اثر دارد، نقش تعدیل گر سطوح وابسته به رسانه و تاثیر نمایش فیلم با ازدحام پایین روی قصد حضور تماشاچیان فوتبال اثر ندارد، نقش تعدیل گر سطوح وابسته به رسانه و تاثیر نمایش فیلم با ازدحام بالاروی کیفیت ادراک شده تماشاچیان فوتبال اثر ندارد، نقش تعدیل گر سطوح وابسته به رسانه و تاثیر نمایش فیلم با ازدحام پایین روی کیفیت ادراک شده تماشاچیان فوتبال اثر ندارد.

ورزش فانتزی در سال های اخیر رشد چشمگیری داشته است. بسیاری از کاربران اینترنتی به وب سایت های ورزش فانتزی روی آورده اند و سالانه به جمع آنها اضافه می شود. ورزش فانتزی و فوتبال فانتزی نیز از پرطرفدارترین نوع مجازی ورزش در کشور محسوب می شود و در لیگ های متنوع فانتزی، افرادی از سراسر کشور با اشتیاق بسیار شرکت می کنند. جامعه آماری تحقیق شامل کاربران بخش فانتزی وب سایت های نود ، ورزش سه و طرفداری است. به علت حجم زیاد جامعه (نامشخص)، از فرمول کوکران استفاده گردید. بر اساس این فرمول تعداد نمونه 384 نفر مشخص گردید مرحله اول برای بررسی اولیه شرکت کنندگان در هفته اول از شروع لیگ برتر پرسشنامه از طریق ایمیل برای مشارکت کنندگان در لیگ فوتبال فانتزی ارسال شد. سپس برای مرحله دوم در هفته11 از شروع لیگ برتر برای تمام مشارکت کنندگان مرحله اول یک ایمیل حاوی پرسشنامه 23 سوالی حاوی سوالات مربوط به وابستگی، قدرت جذب، اهداف مصرف رسانه ای ارسال شد.تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که مشارکت در فوتبال فانتزی بر جذب کاربر به لیگ برتر فوتبال اثر گذار است(sig= .000) مشارکت در فوتبال فانتزی بر وابستگی کاربر به لیگ برتر فوتبال اثر گذار است (sig= .000) مشارکت در فوتبال فانتزی بر مصرف رسانه ای لیگ برتر فوتبال اثر گذار است (sig= .000) مشارکت در فوتبال فانتزی بر مصرف رسانه ای تیم مورد علاقه اثر گذار است (sig= .000) فدارسیون فوتبال و سازمان لیگ می تواند با راه اندازه وب سایت های فوتبال فانتزی مخاطبان بیشتری را به سمت لیگ برتر کشور بکشاند و از این طریق کسب درآمد کنند چرا که نتایج این تحقیق نشان می دهد که جذب مخاطب و وابستگی مخاطب به لیگ برتر ایران و همیچنین مصرف رسانه ای آن و تیم های حاضر در آن می تواند به افزودن علاقه مند و مخاطب به لیگ برتر کمک کند

پژوهش حاضر با هدف بررسی ارایه مدل عوامل انگیزاننده و محدودکننده مرتبط با مصرف رسانه اجتماعی اینستاگرام در دانشجویان تربیت بدنی که از اینستاگرام استفاده می کنند انجام گرفت؛ روش تحقیق حاضر از نوع نیمه تجربی و بر اساس هدف کاربردی می باشد. و بر حسب نحوه اجراء از نوع میدانی می باشد. جامعه آماری مورد مطالعه حاضر را شامل تمامی دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان که 420 نفر بودند می باشد.نمونه گیری در تحقیق حاضر با استفاده از جدول کرجسی- مورگان انجام پذیرفت که با توجه به این جدول 380 نفر به عنوان افراد نمونه تحقیق انتخاب شدند و در نهایت از بین این افراد 320 نفر که پرسشنامه ها را پر کرده و اینستاگرام داشتند به عنوان افراد نمونه وارد تحقیق شدند. ابزار گردآوری اطلاعات در این تحقیق پرسشنامه می باشد. در تحقیق حاضر داده های بدست آمده با استفاده از آمار توصیفی مورد تجزیه و تحلیل شد. در بخش توصیفی از شاخص هایی همچون فراوانی و درصد فراوانی جهت خلاصه کردن داده های جمعیت شناختی متغیرها استفاده شد. در تحقیق حاضر برای بررسی فرضیه های تحقیق از رویکرد مدل سازی معادله ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد عوامل انگیزاننده (اطلاعاتی، سرگرمی، وقت گذرانی، هواداری) روی مصرف رسانه اجتماعی اینستاگرام در دانشجویان تربیت بدنی تاثیر دارد. نتایج فرضیه دوم نشان داد که عوامل محدود کننده (اقتصادی، مهارت، دسترسی، اجتماعی) روی مصرف رسانه اجتماعی اینستاگرام در دانشجویان تربیت بدنی اثر دارد. نتایج فرضیه سوم نشان داد که عوامل محدود کننده و عوامل انگیزاننده بر روی مصرف رسانه اجتماعی اینستاگرام در دانشجویان تربیت بدنی اثر دارد چون مقدار شاخص Tolerance درهر سه فرضیه بالاتر از 40/0 و مقدار شاخص VIF پایین تراز 5/2 می باشدو همچنین در همه فرضیه ها شاخص نیکویی برازش (GFI) و شاخص برازش تطبیقی (CFI) بیشتر از 9/0 بوده که نشان از تایید مدل تحقیق دارد. بطور کلی می توان گفت که عوامل انگیزشی و محدود کننده بر روی مصرف رسانه اجتماعی اینستاگرام در دانشجویان تربیت بدنی تاثیر معناداری دارد.

هدف کلی پژوهش حاضر اثر شناسایی انگیزه های طرفداران برای تعامل با برندهای ورزشی در اینستاگرام می باشد. روش تحقیق، توصیفی - همبستگی از نظر جمع اوری داده، کمی بود. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه طرفداران باشگاه فوتبال پرسپولیس که صفحه رسمی این تیم را در شبکه اینستاگرام دنبال می کنند که در نهایت تعداد 385 نفر بعنوان نمونه انتخاب شدند. برای جمع داده ها از پرسشنامه استاندارد نفوذ اجتماعی، جستجوی اطلاعات ، پاداش، نفوذ گفتگو، سرگرمی، مصرف محتوا ،سنجش مشارکت طرفداران نوع تماشای طرفداران از مقیاس های ماچادو و همکاران (2020) استفاده شد. برای تعیین روایی صوری ومحتوای از نظر متخصصین وبرای پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد ، همچنین از آمار توصیفی (میانگین و انحراف معیار) و آمار استنباطی (مدل معادلات ساختاری ) با استفاده از نرم افزار spss و pls در سطح خطای 05/0استفاده شد. یافته ها نشان داد که انگیزش های (نفوذ اجتماعی، جستجوی اطلاعات، سرگرمی، گفتگو، پاداش) توسط طرفداران بر مصرف محتوای صفحات برند فوتبال پرسپولیس در اینستاگرام تاثیر معنادار دارد، انگیزش های (نفوذ اجتماعی، جستجوی اطلاعات، سرگرمی، گفتگو، پاداش) بر مشارکت طرفداران در صفحات برند فوتبال پرسپولیس در اینستاگرام تاثیر معنادار دارد. نوع تماشا طرفداران در رابطه بین انگیزش های (نفوذ اجتماعی، جستجوی اطلاعات، پاداش، گفتگو و سرگرمی) و مشارکت طرفداران در صفحات برند فوتبال پرسپولیس در اینستاگرام نقش تعدیل گر دارد. نوع مصرف محتوا در رابطه بین 5 انگیزش (نفوذ اجتماعی، جستجوی اطلاعات، پاداش، گفتگو و سرگرمی) و مصرف محتوای صفحات برند فوتبال پرسپولیس در اینستاگرام نقش تعدیل گر دارد. در کل نوع تماشا افراد اگر بصورت حضوری باشد باعث افزایش انگیزه و مشارکت طرفداران وافزایش مصرف محتوا صفحات برند باشگاه پرسپولیس در اینستاگرام نسبت به نوع نگاه غیر حضوری خواهد شد.

هدف از این مقاله بررسی تاثیر شبکه ی اجتماعی و کیفیت تصویر بصری، از درک کیفیت و قصد خرید در یک سایت شبکه اجتماعی بصری محور به عنوان یک بستر بازاریابی است. روش تحقیق این مقاله دارای دو موقعیت است. روش شناسی تحقیق حاضر در قالب یکی از طرح های نیمه آزمایشی به صورت طرح پیش آزمون- پس آزمون با گروه کنترل ناهمتا انجام پرفته است. جامعه اماری تحقیق شامل تمامی دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان استفاده کنندگان از محصولات ورزشی(کفش ورزشی) که کاربر شبکه اجتماعی اینستاگرام نیز هستند، است. با استفاده از نمونه گیری غیرتصادفی با چیدمان تصادفی تعدادی از کاربران به عنوان نمونه انتخاب شدند. این تحقیق به صورت یک آزمایش با دو موقعیت و تعداد 50 نفر انجام شد. موقعیت اول تعداد50 نفر با چیدمان تصادفی در دو گروه (25 نفر گروه کنترل و 25 نفر گروه آزمایش) قرار گرفتند. هردو گروه یک پیج اینستاگرام ساختگی با تصویر کفش ورزشی را نشاهده کردند و بعد از دیدن تصویر هر دو گروه به پرسش نامه کیفیت درک شده محصول و قصد خرید پاسخ دادند. در موقعیت دوم بعد از حدودا دو هفته از آزمایش اول، گروه کنترل همان تصویر را در همان حساب اینستاگرام مشاهده کردند، اما 25 نفر گروه ازمایش در حساب اینستاگرام دیگر همان تصویر را با کیفیت بهتر مشاهده کرد و بعد سپس هر دو گروه به پرسش نامه کیفیت درک شده محصول و قصد خرید پاسخ دادند. وقتی تصویر با کیفیت بصری بالا است، مصرف کنندگان درک می کنند که محصولات ارائه شده است از کیفیت بالایی برخوردار هستند و سطح بالاتری از قصد خرید را گزارش می دهند. این یافته ها بیشتر بر اهمیت تصاویر با کیفیت بالا تاکید می کند. با توجه به ماهیت شبکه اجتماعی بصری محور رسانه ها، مشخص شد که شبکه ی اجتماعی اینستاگرام، کیفیت درک شده و قصد خرید را به طور قابل توجهی تحت تاثیر قرار می دهد. با این حال، کیفیت بالاتر تصاویر منجر به سطح بالاتری از کیفیت درک شده و قصد خرید شد.

هدف از انجام تحقیق حاضر طراحی مدل مفهومی مبلمان ورزشی و راهکار توسعه ورزش همگانی از طریق تبلیغات در پارک های شهر اصفهان با استفاده از QEEG بود. تحقیق شامل دو مطالعه بود که مطالعه اول به صورت کیفی-کمی و مطالعه دوم به صورت نیمه تجربی انجام شد. هدف از مطالعه اول استخراج ابعاد، مولفه ها و شاخص های مبلمان ورزشی پارک های شهر اصفهان، و سپس اعتباریابی پرسشنامۀ مبلمان ورزشی پارک ها و در نهایت ارائه مدل نهایی بود. روش تحقیق بخش کیفی پدیدارشناسی و بخش کمی از نوع توصیفی-همبستگی بود که در دسته تحقیقات توسعه ای قرار می گیرد. جامعه و نمونه در بخش کیفی شامل استفاده کنندگان از پارک های شهر اصفهان که حداقل 2 سال از این پارک ها برای فعالیت ورزشی استفاده می کردند، بود و نمونه به این گونه انتخاب شد که از 15 منطقه، 6 منطقه، و از هر منطقه 2 پارک انتخاب و از استفاده کنندگان پارک ها مصاحبه شد. همچنین جامعه و نمونه در بخش کمی شامل کلیه استفاده کنندگان از پارک های شهر اصفهان بود که بطور معمول از پارک ها برای فعالیت های ورزشی استفاده می کردند. روش نمونه گیری همانند روش کیفی و به صورت خوشه ای دو مرحله ای بود. از روش تحلیل محتوای قراردادی برای تجزیه و تحلیل بخش کیفی، و از تحلیل عاملی اکتشافی، تحلیل عاملی تاییدی مرتبه اول و دوم و آلفای کرونباخ برای تجزیه و تحلیل بخش کمی استفاده شد. هدف از مطالعه دوم، بررسی تاثیر جاذبه های تبلیغاتی در تغییرات امواج مغزی، نگرش و قصد حضور افراد به ورزش در پارک بود. مطالعه دوم کاربردی و از نظر روش یک پژوهش نیمه تجربی بود. جامعه آماری، کلیه شهروندان محدوده سنی 25 تا 35 سال شهر اصفهان که برای فعالیت ورزشی به پارک ها مراجعه نمی کردند، بودند که از روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی انتخاب شدند. بگونه ای که از 15 منطقه، 5 منطقه انتخاب و تعداد 30 نفر (15 مرد، 15 زن) از شهروندان این مناطق با توجه به متغیرهای کنترلی تحقیق انتخاب شدند. تصاویر مربوط به جاذبه های منطقی و هیجانی با استفاده از ابعاد و مولفه های اوکاذاکی و همکاران (2010) و همچنین با استفاده از مولفه ها و شاخص های فعالیت ورزشی در پارک ها که از مطالعه اول و از طریق مصاحبه با نمونه های تحقیق استخراج شده بود، طراحی شد. از روش های آمار توصیفی و آزمون ویلکاکسون برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده گردید. نتایج تحقیق در مطالعه اول منجر به استخراج 62 شاخص، 16 مولفه و 5 بعد گردید. همچنین نتایج بخش کمی منجر به طراحی و اعتباریابی پرسشنامه با 46 سوال شد. نتایج مطالعه دوم نشان داد مشاهده هر دو تصاویر منطقی و هیجانی منجر به کاهش امواج آلفا و در نتیجه افزایش توجه و تصمیم گیری در هر دو گروه زن و مرد می شود، اما تاثیر تصاویر با جاذبه هیجانی قوی تر از جاذبه های منطقی بود. همچنین نتایج بیانگر این بود که هم در مردان و هم در زنان جاذبه تبلیغاتی منطقی و هیجانی در نگرش و قصد حضور افراد به ورزش در پارک تاثیر مثبت و معناداری دارد. با این حال، جاذبه منطقی در مردان، و جاذبه هیجانی در زنان در نگرش و قصد حضور آنها به ورزش در پارک موثرتر است. متولیان امر ورزش در پارک ها می توانند از نتایج دو مطالعۀ تحقیق حاضر برای بهبود وضعیت ورزش همگانی استفاده کنند.

پیشرفت در فناوری هایی مانند تلفن های هوشمند و سایت های شبکه های اجتماعی، ارتباطات سنتی دانشگاه ها در آموزش را دگرگون می کنند. بنابراین هدف از این پژوهش بررسی نگرش استادان دانشگاه های اقلیم کردستان عراق نسبت به آموزش مجازی دروس تربیت بدنی: مدل گسترش یافته پذیرش فنآوری است. روش تحقیق حاضر از لحاظ منطق اجرا، توصیفی- همبستگی بود. از نظر هدف، کاربردی؛ از نظر طول مدت، مقطعی؛ از نظر جمع اوری داده، کمی؛ از لحاظ مورد مطالعه، نمونه از جامعه بود. جامعه آماری مورد مطالعه حاضر را کلیه استادان دانشگاه های اقلیم کردستان عراق(دانشگاه سلیمانی، دانشگاه حلبچه، دانشگاه صلاح الدین، دانشگاه کویه، دانشگاه سوران) که شامل 343 نفر می باشد. با توجه به مشخص بودن تعداد جامعه آماری همه آنها به عنوان نمونه انتخاب شدند(N=n).که از این تعداد 318 نفر به پرسشنامه های تحقیق پاسخ دادند. از پرسشنامه محقق ساخته ویژگی های فردی، و استاندارد آسانی درک شده(رانیار و دیگران، 2014؛ ونکاتش و دیویس، 2000؛ یوئن و ما، 2008؛ رانیار و دیگران، 2014؛ دیکسیت و پراکاش، 2018 ا)، مفیدی درک شده(چیارلی و دیگران، 2015؛ دا روکا سیکاس و دیگران، 2016؛ روباکر و دیگران، 2016؛ لین و دیگران، 2017؛ ویلیامسون، 2017؛ هومر و دیگران، 2018؛ لیپسکومب و دیگران، 2018)، تصمیم به استفاده(دیویس، 1989؛ دیویس و همکاران، 1989؛ دیکسیت و پراکاش، 2018 )، نگرش(چِن و همکاران ،2013؛ فاطیمان و همکاران،2015 )، هنجار ذهنی(ونکاتش و بالا, 2008؛ کین و همکاران،2011؛ تئو،2009) و آگاهی ایمنی(رانیار و همکاران،2014) در مقیاس پنج ارزشی لیکرت و هر کدام با چهار سوال استفاده شد. داده ها در دو بخش آمار توصیفی و آمار استنباطی (مدل معادلات ساختاری) با استفاده از نرم افزار SPSS25 و smart PLS3مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفته است. یافته ها نشان دادند اساتید دانشگاه های اقلیم کردستان نگرش مطلوبی نسبت به آموزش مجازی دروس تربیت بدنی با استفاده از مدل گسترش یافته فنآوری(مفیدی درک شده، آسانی درک شده، هنجار ذهنی، آگاهی ایمنی، تصمیم به استفاده) داشتند. مدل توسعه یافته TAM قابل اعتماد بود و نشان داد که تمام مورد در تحلیل مسیر از نظر آماری معنی دار بودند. نگرش اساتید دانشگاه های اقلیم کردستان نسبت به استفاده از آموزش مجازی بیشترین تاثیر را از نظر آماری در استفاده از اساتید آموزش مجازی داشته است. مشابه یافته های مطالعات قبلی TAM ، مفیدی درک شده نیز از نظر آماری تاثیر زیادی در نگرش اساتید نسبت به استفاده از استفاده از آموزش مجازی داشت. بطور کلی تمامی متغیرهای مدل اثر مثبت و معنی داری در تصمیم اساتید به استفاده از آموزش دروس مجازی داشتند و از سایتهای شبکه های اجتماعی دانشگاه مانند برنامه آموزش آنلاین برای برقراری ارتباط با والدین و دانشجویان در مورد رفتار و پیشرفت تحصیلی آنها نیز استفاده می کنند. سرانجام، این مطالعه فقط نمایانگر اساتید دانشگاه های اقلیم عراق است. طبق وب سایت برنامه آموزش آنلاین، اساتید در 180 کشور برنامه آموزش آنلاین را ادغام کرده و از آن استفاده می کنند. کشورهای مختلف با توجه نوع کشور و فرهنگ شان، عوامل مختلفی دارند که می توانند روی مدل پذیرش فناوری تاثیرگذار باشند). بنابراین، برای تحقیقات بیشتر در آینده، نیاز است چندین کاربر مثل مدیران، خانواده ها، والدین و دانشجویان در مطالعات مدل پذیرش فناوری سایت های شبکه های اجتماعی دانشگاه - محور مشارکت کنند

هدف کلی پژوهش تحلیل تجارب هواداران تیم فوتبال سلیمانیه نسبت به تئوری خوشحالی از ناراحتی تیم اربیل بود. این پژوهش از نظر هدف توسعه ای-کاربردی، از نظر داده ها کیفی و از نظر ماهیت پیمایشی مقطعی بود. علاوه بر این طرح انجام آن از نوع اکتشافی بود. جامعه آماری این پژوهش را جامعه آماری این تحقیق را هواداران تیم فوتبال سلیمانیه در اقلیم کردستان عراق تشکیل می دهند که با استفاه از روش نمونه گیری هدفمند و رسیدن به اشباع نظری تعداد 19 مفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده ها در این تحقیق مصاحبه عمیق ساختارنیافته بود. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش با استفاده از نظریه داده بنیاد رویکرد گلیزر و نرم افزار مکس کیودا نسخه 18 انجام گرفت. تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد تحلیل تجارب هواداران تیم فوتبال سلیمانیه نسبت به تئوری خوشحالی از ناراحتی تیم اربیل منجر به شناسایی 70 کدباز و چهارده کد محوری در قالب 5 مقوله اصلی ضعف های مدیریتی و اجرایی موجود، مشکلات سیاسی و حکومتی، مشکلات پیشین، عوامل مرتبط با هواداران و نابرابری های موجود شد. با توجه به نتایج مدیران تیم ها و مسئولان اقلیم کردستان می توانند با مدیریت صحیح و عدم جانبداری از تیم ها زمینه را برای کاهش خوشحالی از ناراحتی تیم حریف فراهم کنند.

شناخت اثربخشی شیوه های متنوع آموزشی، می تواند به بررسی سایر عوامل موثر بر یادگیری کمک نموده و نتایج آن در برنامه ریزی های آموزشی آتی مورد توجه قرار گیرد. هدف از این تحقیق بررسی نقش شبکه های اجتماعی در آموزش سرویس فورهند و بک هند پینگ پنگ در دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه گرمیان بود. این پژوهش از لحاظ روش نیمه تجربی با طرح پیش آزمون- پس آزمون بود. جامعه آماری این پژوهش شامل تمامی دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه گرمیان اقلیم کردستان با دامنه سنی 24-18که واحد پینگ پنگ را انتخاب کرده باشند. از بین جامعه تحقیق، تعداد 45 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند و پس از همسان سازی از لحاظ تجربه براساس پیش آزمون، شرکت کننده ها با روش تصادفی به 3 گروه 15 نفری تحت عنوان گروه آموزش سنتی، گروه آموزش از طریق شبکه های اجتماعی، گروه آموزش ترکیبی (سنتی و شبکه های اجتماعی) قرار گرفتند. نتایج تحلیل داده ها نشان داد که در مرحله پیش آزمون بین سه شیوه سنتی، شبکه های اجتماعی و ترکیبی در مهارت تکنیک فورهند و بک هند تفاوت معنی داری مشاهده نشد؛ اما در مرحله پس-آزمون و پیگیری بین شیوه سنتی با شبکه های اجتماعی و ترکیبی از لحاظ میزان مهارت در تکنیک فورهند و بک هند تفاوت معناداری مشاهده شد و میزان تاثیر شیوه شبکه های اجتماعی بیشتر از دو شیوه دیگر بود.

ارتباط تبلیغات توسط شخصیت های ورزشی معروف عراقی روی میزان تمایل به خرید کالاهای ورزشی کردستان عراق است-جامعه آماری.شامل مشتریان لوازم و تجهیزات ورزشی در شهر سلیمانیه عراق می شد که آشنایی با هوار ملا محمد و یونس محمود داشتند. چون محقق به کل جامعه آماری دسترسی نداشت و تعدا جامعه نامعلوم بود، با استفاده از فرمول کوکران تعداد 384....... نفر از افرادی که با این ورزشکاران سرشناس عراقی آشنایی دارند، به عنوان نمونه انتخاب شد. که با احتمال ریزش یا عدم پاسخگویی مناسب تعداد 420 پرسشنامه تقسیم شد که از این تعداد 396 پرسشنامه (94%) به صورت صحیح پاسخ داده شده بود که از این تعداد 384 پرسشنامه در تحلیل مورد استفاده قرار گرفت. ازآنجاکه درک صحیح و است. به همین دلیل در این پژوهش سعی شده است ضمن دقت و توجه در جمع آوری مطالب مرتبط با موضوع، زمینه ای نیز برای درک بهتر نتایج حاصل از تحقیق فراهم آید. برای دستیابی به هدف های بالا مراحل زیر طی شده است: ابتدا از روش ازخریداران کالای ورزشی شهر سلیمانیه که با دو بازیکن فوتبال مشهور عراق هوار ملا محمد و یونس محمود آشنایی داشتند قرار داده شد که از این تعداد 396 پرسشنامه به درستی پاسخ داده.بطوریکه میزان بود. ابتدا آزمون نرمال بودن از طریق آزمون کولموگروف اسمیرنوف انجام گرفت، از آمارپارامتریک(رگرسیون چندمتغیره، ضریب همبستگی پیرسون) با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس استفاده شد.

هدف از اجرای این پژوهش، بررسی اثر نوع محصول و صحه گذاری روی پاسخ مشتری در بازاریابی ورزشی مرتبط با علت است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی، و از نظر ماهیت از نوع همبستگی است که به روش میدانی انجام شد. جامعه آماری تحقیق، کلیه دانشجویان تربیت بدنی در مقاطع مختلف تحصیلی دانشگاه کردستان که از محصولات ورزشی استفاده می کردند، بودند که نمونه ی آماری در مجموع 320 نفر از دانشجویان انتخاب شد و از روش نمونه گیری تصادفی ساده برای جمع آوری داده ها استفاده شد با توجه به طرح فاکتوریل، 4 شرایط متفاوت وجود داشت، که بر این اساس از 320 نفر نمونه، تعداد 280 نفر تا پایان پژوهش حاضر به همکاری شدند که این تعداد به صورت تصادفی به 4 گروه تقسیم و در هر کدام از این 4 شرایط، به صورت تصادفی قرار گرفتند. روش پژوهش از نوع طرح فاکتوریل بین آزمودنی 2*2 (نوع صحه گذار (ورزشی و غیر ورزشی) نوع محصول (سودمند و لذت بخش) بود. نتایج نشان می دهند که ماهیت محصولات ترویج یافته ی بکار رفته در کمپین بازاریابی سببی هم بر نگرش برند تاثیر دارد و هم بر تمایل به خرید. مخصوصا، نگرش و گرایش به برند برای محصولات لذت بخش بیشتر از محصولات سودمند می باشند. در مقابل، کمپین های بازایابی سببی مربوط به محصولات سودمند منجر به تمایلات خرید بالاتری می شوند. بعلاوه، به نظر می رسد رابطه بازاریابی سببی با اعتبار کمپین به وسیله نوع صحه گذار، تعدیل می شود. نتایج، راهنمایی های مفیدی را برای بازاریاب ها در طراحی ابتکارات بازاریابی سببی خود، فراهم می آروند.

نقش شبکه های اجتماعی در دنیای امروز بر هر کسی آشکار است ولی آنچه که هنوز به روشنی مشخص نیست نقش شبکه ها بر هویت هوادار و مشارکت ورزشی هواداران ورزشی مشخص نیست مساله این است که آیا شبکه های اجتماعی و حضور و مشارکت این هواداران در صفحات مجازی می تواند باعث هم هویتی و اشتراک در هویت هوادار شوند . iهدف بررسی نقش شبکه-های اجتماعی در هویت هوادار و مشارکت ورزشی هواداران تیم فوتبال پرسپولیس است-جامعه آماری شامل بیست و پنج صفحه اینستاگرام طرفداران پرسپولیس است. تعدادنمونه براساستعداد قابل کفایت جهت مدلسازی به تعداد 10 تا 20 برابر ابعاد متغیرهای پژوهش درمدل ترسیمی انتخاب شد. ازاین روبه تعداد 20 برابرابعادمتغیرهای اصلی (10 بُعد) 200 نفربرآوردشد. جهت اطمینان ازدریافت تعدادپاسخ های مناسب300پرسشنامه توزیعشد. که از بین پرسشنامه های 284 پرسشنامه(272)به طورکامل پاسخ و وارد فرایند تحلیل گردیدند ازآنجاکه درک صحیح و دقیق از موضوع تحقیق، در صحت آن پژوهش نقش اساسی دارد؛ لذا گرد آوری اطلاعات موردنیاز یکی از مراحل بسیار مهم پژوهش است. به همین دلیل در این پژوهش سعی شده است ضمن دقت و توجه در جمع آوری مطالب مرتبط با موضوع، زمینه ای نیز برای درک بهتر نتایج حاصل از تحقیق فراهم آید. برای دستیابی به هدف های بالا مراحل زیر طی شده است: ابتدا از روش کتابخانه ای، مقالات و جستجوی اینترنتی درزمینه مبانی نظری و ادبیات پژوهش استفاده شده است. سپس، پرسشنامه به صورت لینک بین 300 نفر از هواردان پرسپولیس در کانال هواداری پرسپولیس در فضای مجازی توزیع شد که از بین پرسشنامه های 284 پرسشنامه (272) به طور کامل پاسخ و وارد فرایند تحلیل گردیدند. جردن و همکاران(2011)، در تحقیق خود عنوان کردند اگر میزان برگشتی پرسشنامه ها بالاتر از 85% باشد مشکل سوگیری نخواهیم داشت(میزان برگشتی پرسشنامه تحقیق حاضر 94% بود). بنابراین در این پژوهش با مشکل سوءگیری مواجه نخواهیم بود.

خودنمایی یک رفتار وسواس گونه از فرد که به نحوی تلاش می کند تا به وسیله آن رفتار، تحسین اطرافیان را برانگیزد و نوعی ابراز وجود فردی است. پژوهش حاضر باهدف خودنمایی مربیان ورزشی بانوان رشته بدنسازی در فضای مجازی اینستاگرام بود. روش تحقیق حاضر از نوع تحقیقات کیفی و از روش مطالعه موردی بود. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی بانوان ورزشکار ایرانی که در حساب کاربری خویش تصاویر و محتواهایی در ارتباط با رشته بدنسازی قرار می دهند و با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند، انتخاب شدند. جهت گردآوری داده ها از روش مصاحبه و مشاهده مستقیم استفاده شد. نمونه آماری با توجه به اشباع نظری محقق مشخص شد و جمع آوری داده ها تا سیری و تکراری بودن آن ها صورت گرفت. جهت تجزیه وتحلیل داده ها از تکنیک کدگذاری به صورت رویکرد استقرایی استفاده شد و بعد از سه مرحله کدگذاری، 5 مولفه اصلی در مرحله کدگذاری گزینشی به دست آمد که شامل تبلیغات، خدمات ورزشی، هنجارها، دستاورد و رسانه سازی بود. بانوان ایرانی نیز در خبرها و گزارش های ورزشی کمتر موردتوجه رسانه های رسمی قرارگرفته اند و اخبار ورزشی کمتر به پوشش خبرهای بانوان پرداخته اند. این مسئله می تواند دقیقاً همان انگیزه ای را برای بانوان ایجاد کند که در سایر کشورها نیز حاکم بوده است. بدین معنی که با توجه به ناکافی بودن پوشش خبری گزارش های ورزشی ورزش بانوان، ورزشکاران زن برای جبران این کم و کاستی، سراغ شبکه های مجازی می روند. جهت طبقه بندی و دسته بندی داده ها از نرم افزاران ویوو نسخه 10 استفاده شد.

هدف پژوهش بررسی تاثیر تصویر فروشگاه بر قصد خرید مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر سنندج با نقش میانجی وفاداری مشتری، ریسک درک شده و اعتماد درک شده بود. روش پژوهش توصیفی و از نوع همبستگی و گردآوری داده ها به صورت میدانی و از لحاظ استفاده از نتایج، کاربردی بود. جامعه آماری این پژوهش را کلیه مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر سنندج تشکیل دادند. با توجه به نامشخص بودن تعداد جامعه، براساس فرمول تعیین حجم نمونه نامشخص کوکران 324 نفر با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسش نامه های تصویر فروشگاه یو و چانگ (2005)، وفاداری بلوت (2007)، ریسک درک شده و قصد خرید دیاللو (2012) و اعتماد درک شده گیونز و همکاران (2008) بودند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار Amos نسخه 23 استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد تصویر فروشگاه اثر معناداری بر وفاداری، قصد خرید، اعتماد درک شده و ریسک درک شده دارد که این اثر بر ریسک درک شده معکوس می باشد. همچنین نتایج نشان داد وفاداری، اعتماد درک شده و ریسک درک شده اثر معناداری بر قصد خرید دارند که اثر ریسک درک شده بر قصد خرید معکوس می باشد. در نهایت اثرات غیر مستقیم تصویر فروشگاه از طریق وفاداری، اعتماد درک شده و ریسک درک شده بر قصد خرید مثبت و معنادار می باشد. با توجه به نتایج تحقیق مدیران فروشگاه های ورزشی برای افزایش قصد خرید، وفاداری، اعتماد و کاهش ریسک درک شده مشتریان باید تصویر فروشگاه خود را تقویت نمایند.

پژوهش حاضر به بررسی نقش بازاریابی رابطه مند و حسی از طریق متغیرهای میانجی رضایت، وفاداری و تبلیغات شفاهی در قصد خرید محصولات ورزشی می پردازد. روش پژوهش توصیفی و از نوع همبستگی و گردآوری داده ها به صورت میدانی و از لحاظ استفاده از نتایج کاربردی است. جامعه آماری دانشجویان تربیت بدنی مقاطع مختلف تحصیلی دانشگاه کردستان و اندازه نمونه تعداد 123 نفر می باشد. داده ها از طریق تکمیل پرسشنامه گردآوری شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و استنباطی استفاده گردید. یافته ها نشان دادند، بازاریابی رابطه مند بر وفاداری مشتریان، رضایت مشتریان، تبلیغات شفاهی و قصد خرید محصولات ورزشی داخلی اثر مثبت و معنی داری در سطح یک درصد دارد. بازاریابی حسی بر وفاداری مشتریان، رضایت مشتریان، تبلیغات شفاهی و قصد خرید محصولات ورزشی داخلی اثر مثبت و معنی داری در سطح یک درصد دارد. متغیرهای میانجی(رضایت مشتریان، وفاداری مشتریان، تبلیغات شفاهی) بر قصد خرید محصولات ورزشی داخلی اثر مثبت و معنی داری در سطح یک درصد دارد. در نهایت می توان بیان نمود، بازاریابی رابطه مند و حسی از طریق (تبلیغات، رضایت، وفاداری) برقصد خرید محصولات ورزشی تاثیرگذار بوده و در نتیجه باعث توانمند ساختن شرکت در پاسخ به تهدیدات رقابتی، ایجاد فروش و درآمد بیشتر و کاهش کشش تقاضای مشتریان به برند مورد نظر در مقابل تلاش های بازاریابی رقبا می شود.

بازاریابان برای تاثیرگذاری بر مشتریان فعالانه تلاش می کنند، اما گاهی اوقات از این واقعیت غافل می مانند که مشتریان دائما در حال ارتباط و گفتگو با یکدیگر هستند و بیشترین تاثیرپذیری و تاثیرگذاری در ارتباط دهان به دهان اتفاق می افتد تبلیغات شفاهی الکترونیکی به عنوان یکی از عوامل اثرگذار بر رفتار خرید مشتریان محصولات ورزشی، یکی از مباحث مطرح در محافل کارشناسان و صاحبنظران حوزه تربیت بدنی است، به این امید که با ایجاد تجربه ای مطلوب برای مشتری، وی تشویق شود تا فروشگاه موردنظر خود را به دیگران توصیه نماید و یا برای خرید مجدد، مراجعت کند. بقاء سازمان ها به وسیله توانایی ایجاد ارزش بالاتر در بازارها تضمین می گردد. از آنجا که طبق شواهد، بسیاری از مصرف کنندگان محصولات ورزشی در جامعه آماری و حتی کشورمان، تجربه حضور یا عضویت در محیط آنلاین مصرف کننده را دارند، بررسی تاثیر تبلیغات شفاهی الکترونیکی میان آنها بر نگرش و ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری و قصد خرید و انتخاب محصولات ورزشی توسط آنان ضروری است. جامعه آماری تحقیق، تمامی دانشجویان دانشگاه کردستان که تجربه حضور در محیط ها و سایت های آنلاین را داشته باشند، بود(N=310) ابزار اندازه گیری مولفه های تحقیق پرسشنامه استاندارد تبلیغات شفاهی الکترونیکی آکر (2012)، پرسشنامه قصد خرید چیونگ و همکاران (2012)، پرسشنامه ارزش ویژه برند چو و کیم (2011) و پرسشنامه نگرش نسبت به برند کارلسون و همکاران (2012) هستند. برای تحیلیل داده از روش معادلات ساختاری و نرم افزار spss و amos استفاده شد. یافته ها نشان دادند که تبلیغات شفاهی الکترونیکی به میزان 48درصد برروی قصد خرید محصولات ورزشی و تبلیغات شفاهی الکترونیکی به میزان 52 درصد بر روی نگرش نسبت به برند مشتریان محصولات ورزشی و تبلیغات شفاهی الکترونیکی به میزان 41 درصد روی ارزش ویژه برند مشتریان محصولات ورزشی نگرش نسبت به تبلیغات به میزان 35 درصد بر روی قصد خرید محصولات ورزشی ارزش ویژه برند مشتریان به میزان 38 درد بر روی قصد خرید محصولات ورزشی اثر تبلیغات شفاهی الکترونیکی به میزان 87 درصد به صورت غیر مستقیم بر روی قصد خرید محصولات ورزشی با نقش میانجی نگرش اثر تبلیغات شفاهی الکترونیکی به میزان 78 درصد به صورت غیر مستقیم بر روی قصد خرید محصولات ورزشی با نقش میانجی ارزش ویژه برند اثر دارد بنابراین می توان گفت که مشتریان امروزی تنها در جستجوی کالا و خدمات مورد نظرشان نیستند بلکه می خواهند از زمانی که برای این جستجو صرف می کنند، لذت نیز ببرند . و با ارائه ارزش بالاتر به مشتریان ، قصد خرید مجدد مشتریان و تبلیغات کلامی آنان افزایش می یابد . ارزش ویژه برند ، اثر مستقیم و معناداری بر وفاداری و اعتماد و قصد خرید مشتریان دارد . بنابراین کیفیت مناسب خدمات ، عاملی حیاتی برای سود آوری برندها و حفظ مزیت های رقابتی آن هاست و رضایت مشتری بر روابط بلند مدت بین بانک و مشتریان ، اثر می گذارد . و وقتی مشتریان ، درک بالایی از ارزش های دریافتی دارند و سطح رضایتشان از خدمات بالاست ، احتمال بیشتری وجود دارد که در آینده مجدداً از خدمات ، استفاده کنند

ورزش یکی از مهمترین نهادهای جوامع مدرن صنعتی می باشد که بخش اعظم جمعیت هر کشوری به اشکال گوناگون با آن سر و کار دارند. امروز فوتبال پدیده ای است که یک بعد آن به مسائل اقتصادی مرتبط بوده و می تواند یک منبع درآمدی برای باشگاه ها گردد. در این راستا، هدف از این پژوهش، بررسی نقش هیجانات(مثبت و منفی)، کیفیت درک شده و رضایت بر تصمیم رفتاری آتی تماشاچیان فوتبال به حضور در استادیوم های ورزشی است. روش تحقیق حاضر توصیفی-همبستگی و از نوع کاربردی است. جامعه آماری تحقیق هواداران تیم های استقلال، پرسپولیس، تراکتور و سپاهان که حداقل یک بار در فصل هیجدهم لیگ برتر فوتبال ایران برای تماشای بازی تیم محبوب خود به استادیوم مراجعه کرده اند؛ برای تعیین تعداد نمونۀ آماری به علت حجم زیاد جامعه از فرمول کوکران استفاده گردید. بر اساس این فرمول تعداد نمونه 384 نفر مشخص گردید که با احتمال ریزش یا عدم پاسخگویی تعداد 450 نفر از تماشاگران به صورت تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب شدند. از این تعداد 413 پرسشنامه (91%) در تحلیل مورد استفاده قرار گرفت. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه و برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و استنباطی (مدل معادلات ساختاری) در نرم افزار (SPSS22 و AMOS) استفاده شد. نتایج نشان داد بین کیفیت درک شده(70% ) و هیجانات مثبت ( 67%) و هیجانات منفی ( 46%- ) و رضایت به میزان 79% تصمیمات رفتاری آتی را تبین می کند. هچنین کیفیت خدمات به میزان 64%، هیجانات مثبت 72% و هیجانات منفی ( 38%- ) رضایت تماشاگران را تبین می کند. علاوه بر این، کیفیت خدمات، هیجانات مثبت و هیجانات منفی از طریق رضایت بر تصمیم رفتاری آینده تماشاگران اثرگذار هستند. یافته ها نشان می دهد کیفیت درک شده، رضایت و هیجانات مثبت، می تواند تماشاگران را مجاب به تصمیم گیری برای حضور مجدد در ورزشگاه کند. ازاین رو مدیران باشگاه ها باید به بهبود سطح کیفیت خدمات در استادیوم به منظور افزایش وفاداری تماشاگران اقدام کنند.

براساس گزارش سازمان جهانی گردشگری، صنعت گردشگری پس از صنایع نفت و خودروسازی، سومین صنعت درآمدزای جهان است. با توجه به توسعه روز افزون صنعت گردشگری ورزشی و منافع اقتصادی، فرهنگی، اجتماعی و سیاسی این صنعت لزوم توجه به برقراری امنیت گردشگران ورزشی بیش از پیش احساس می شود. پژوهش حاضر با هدف مطالعه زمینه ای گردشگری ورزشی در استان کردستان صورت گرفته است. این مطالعه به روش کیفی از نوع نظریه پردازی داده بنیاد (رویکرد نظامند) انجام گرفت. برای این منظور به کارشناسان تربیت بدنی استان، کارشناسان هیئت های ورزشی، و کارشناسان آژانس های مسافرتی مراجعه و از طریق مصاحبه نیمه ساختار یافته به جمع آوری اطلاعات از آن ها پرداخته شد و روش نمونه گیری به صورت هدفمند بود. نمونه آماری با توجه به اشباع نظری محقق مشخص شد. تجزیه و تحلیل مصاحبه ها تا اشباع نظری انجام گرفت و بعد از سه مرحله کدگذاری، مولفه اصلی در مرحله کدگذاری گزینشی به دست آمد.یافته ها شامل مولفه های بخش پیامدها و راهبردها و شرایط علی است و در نهایت الگوی پارادایم نظریه پردازی داده بنیاد استخراج گردید. جهت تجزیه و تحلیل داده های حاصل از مصاحبه از نرم افزار طبقه بندی داده های کیفی ان ویوو نسخه 10 استفاده شد. یافته ها در بخش شرایط علی شامل مولفه های: توجه بیشتر به بخش خصوصی، تاثیر گسترده و فراگیر رسانه ها، فراهم کردن زیرساخت ها، پیشرفت های فناوری و تکنولوژی است. به نقل از نمونه های تحقیق جهت ایجاد و توسعه گردشگری در استان یکی از مهم ترین شرایط و فراهم کننده بستر مناسب ایجاد زیرساخت های مربوط به فعالیت های گردشگری است و همچنین می توان از پیشرفت های مربوط به تکنولوژی در جهت توسعه هر چه بیشتر این صنعت نام برد.

تلفن های هوشمند به کاربران این امکان را می دهد برنامه های زیاد و متنوعی را روی آنها نصب کنند و براساس نیاز از آنها استفاده کنند. تیم های ورزشی به سرعت فن آوری اپلیکیشن های ورزشی را پذیرفته اند و آن را برای ارائه به هواداران تیم های خود آماده کرده اند. لذا هدف از این تحقیق کاربرد مدل پذیرش فن آوری در استفاده از اپلیکیشن های تیم های ورزشی است. جامعه آماری تحقیق تمامی دانشجویان تربیت بدنی مقاطع مختلف تحصیلی دانشگاه کردستان بود(N=n=320). از پرسشنامه های استاندارد(نوآوری مشتری، آسانی درک شده، مفیدی درک شده، لذت درک شده، اعتماد درک شده، تصمیم به استفاده و استفاده از اپلیکیشن های ورزشی) با تعداد 27 سوال در مقیاس 5ارزشی لیکرت استفاده شد. برای بررسی روایی صوریی(نظرات متخصصین)، روایی محتوایی مدل لاشه (85/0) و پایایی آلفای کرونباخ استفاده شد. برای تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری استفاده شد. یافته ها نشان دادند نوآوری روی باورها(آسانی درک شده 31/0، مفیدی درک شده 88/0، لذت درک شده 95/0، اعتماد درک شده 89/0) اثر مستقیم دارد. همچنین آسانی درک شده، مفیدی درک شده، لذت و اعتماد به ترتیب 21/ 57، 12/0 و 32/0روی تصمیم به استفاده اپلیکیشن های تیم های ورزشی اثر مستقیم دارند. تصمیم به استفاده(41/0) روی استفاده از اپلیکیشن های تیم های ورزشی نیز اثر مستقیم دارد. به طورکلی، می توان گفت نوآوری مشتری مهمترین تاثیر در استفاده واقعی کاربران از اپلیکیشن های تیم های ورزشی دارد. بنابراین بهتر است مدیران اپلیکیشن های ورزشی با افزایش نوآوری زمینه استفاده واقعی از این اپلیکیشن های ورزشی را فراهم نمایند.

بازاریابی سبز تمام فعالیت های طراحی شده و هر نوع مبادله جهت به حداقل رساندن آسیب به محیط زیست و همچنین ارضای نیازها و خواسته های افراد است، بر همین اساس رفتار سازگار با محیط زیست به نفع جامعه می باشد و بر اساس ارزیابی هزینه و منفعت نیست. بدین منظور تحقیق حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر قصد خرید مصرف کنندگان لباس های ورزشی سبز (سازگار با محیط زیست) انجام گرفت که از موضوعات مهم در حوزه بازاریابی ورزشی است. روش تحقیق از نوع توصیفی _ همبستگی می باشد. برای تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی (فراوانی و درصد) و آمار استنباطی (تحلیل عاملی تاییدی و مدل معادلات ساختاری) مناسب استفاده شد، جامعه آماری تحقیق کلیه دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان، به تعداد 310 نفر بود و 310 پرسشنامه تهیه و عرضه شد، که از این میان 256 پرسشنامه سالم برای آزمون مدل تحقیق مورد استفاده قرار گرفت. برای بررسی روایی صوری (نظرات متخصصین)، روایی محتوایی (مدل لاوشه) و پایایی آلفای کرونباخ استفاده شد. نتایج حاصل از تحلیل داده ها تاثیر مثبت متغییرهای مستقل (نگرش، انتظارات، ادراک، هنجار ذهنی و کنترل رفتاری ادراک شده را بر متغییر وابسته (قصد خرید مصرف کننده) برای خرید لباس ورزشی سبز را تایید نمود. به طور کلی، بازاریابان ورزشی و تولید کنندگان با توجه به عوامل تاثیر گذار بر قصد خرید به جذب مشتریان پوشاک ورزشی سبز و فروش و عرضه بهترپوشاک ورزشی سبز خود، اقدام کنند.

هدف از پژوهش حاضر بررسی جامعه ضد برند در فوتبال حرفه ای کشور با مطالعه رفتار ضد برند هواداران تیم های استقلال و پرسپولیس در شبکه های اجتماعی بود. روش تحقیق از نوع آمیخته نظامند بود. در بخش کیفی نمونه آماری به تعداد قابل کفایت تا رسیدن به اشباع نظری (17 نفر و 63 سند) به روش نمونه گیری هدفمند انتخاب و نظرخواهی گردید. جامعه آماری (کمی)تعداد 25 صفحه اینستاگرام رسمی هواداران استقلال و پرسپولیس بود که با استفاده از پرسش نامه محقق ساخته برگرفته از نتایج تحلیل کیفی نظرات کاربران این صفحات مورد ارزیابی قرار گرفت (203=n). در بخش کیفی: از دو ابزار مطالعه کتابخانه ای نظامند و مصاحبه های اکتشافی استفاده شد. ب)در بخش کمی: از پرسشنامه محقق ساخته که خروجی فاز کیفی بود استفاده شد. برای بررسی روایی محتوایی از نظرات متخصصین(5 نفر از اساتید مدیریت ورزشی و 7 نفر متخصصان بازاریابی و رسانه در حوزه ورزش) و روایی صوری از مدل لاشه (8/0CVR=) استفاده شد. ضریب آلفای کرونباخ نشان داد که سازه ها و متغیرهای مرتبط دارای ثبات درونی بسیار مناسبی هستند. برای تحلیل داده ها در بخش کیفی از سه مرحله کدگذاری (نرم افزار مکس کیودا) و در بخش کمی نیز از تحلیل عامل اکتشافی، تحلیل عامل تاییدی و مدل-یابی ساختاری (نرم افزارspss وAMOS) استفاده شد. یافته های بخش کیفی نشان دادند 1) انواع رفتارهای ضد برند عبارتنداز: رفتار مثبت(برای باشگاه خود) و رفتار منفی (برای رقبا)؛ 2) شرایط علّی بروز رفتار شامل ابعاد فرهنگی اجتماعی، ورزشی، فردی و ساختاری؛ 3) استراتژی های مقابله با رفتارهای ضد برند: رویکرد بازاریابی و برندینگ، آموزش و فرهنگسازی؛ 4) پیامدهای احتمالی: دو بعد رفتاری-فرهنگی، تجاری و مدیریتی. یافته های بخش کمی نشان دادند علل بروز رفتار بر پیامدهای رفتاری از طریق استراتژی های مقابله (5)و انواع رفتار(15) اثر غیرمستقیم دارد. علل بروز رفتار(38)، استراتژی های مقابله(90) و انواع رفتار(20) بر پیامدهای رفتاری اثر مستقیم دارند. رفتار ضد برند هواداران تیم های مطرح کشور در شبکه های اجتماعی ابعاد گوناگونی دارد که پیامدهای مختلفی را به دنبال دارد. یک سازمان با امکانات گسترده و توانمندی فراوان به تنهایی نمی تواند موجب ارتقای نگرش هواداری در و سالم سازی فضای هواداری ورزشی در رسانه های اجتماعی شود؛ زیرا فرهنگسازی هواداری ورزشی یک محصول

بررسی عواملی که باعث استفاده کاربران از وب سایت ورزش فانتزی می شود از موضوعات مهم در حوزه بازاریابی است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی ابعاد کیفیت خدمات وب سایت های ورزش فانتزی و بررسی ارتباط بین کیفیت خدمات، رضایت کاربران، نگرش و استفاده واقعی از وب سایت های ورزش فانتزی انجام شده است. جامعه آماری تحقیق کلیه افرادی که در فوتبال فانتزی فعالیت دارند که نمونه آماری 420 نفر انتخاب شد . به منظور اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد( ابعاد کیفیت خدمات وب سایت یانگ و پدرسون، رضایت، نگرش، استفاده واقعی، ین و محمدی و عیسی نژاد ) استفاده شد. برای بررسی روایی صوریی(نظرات متخصصین)، روایی محتوایی(مدل لاشه) و پایایی آلفای کرونباخ استفاده شد. برای تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی (فراوانی، درصد) و استنباطی (تحلیلی عاملی تائیدی، مدل معادلات ساختاری) مناسب استفاده شد. در تحقیق حاضر محتوا، ظاهر، امنیت و استفاده آسانی به عنوان ابعاد کیفیت وب سایت ورزش فانتزی در نظر گرفته شد. یافته ها نشان دادند محتوا (57%)، ظاهر (%56)،امنیت(28%) و آسانی استفاده (38%)بر رضایت اثر دارد. همچنین رضایت (11%) بر نگرش، و نگرش (%24) بر استفاده واقعی اثر دارد. به طور کلی، می توان گفت ارائه دهندگان خدمات فانتزی با صرف هزینه و منابع مدیریت و افزایش کیفیت خدمات وب سایت می توانند بهتر به جذب کاربران جدید ورزش فانتزی اقدام کنند. این امر باعث استفاده واقعی کاربران از وب سایت های ورزش فانتزی می شود.

هدف کلی از این پژوهش بررسی اثر پذیرش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر انگیزه موقعیتی کارکنان اداره کل ورزش و جوانان استان آذربایجان غربی بود. روش پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی است که به صورت میدانی انجام شد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کارکنان اداره ورزش و جوانان استان آذربایجان غربی بود؛ که به روش تصادفی و با استفاده از جدول کرجسی و مورگان تعداد 234 نفر به عنوان نمونه پژوهش مورد بررسی قرار گرفتند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه پذیرش فناوری اطلاعات و ارتباطات (دیویس و لی، 2011) و پرسشنامه انگیزه موقعیتی (کوئه، 2000) بود. روایی صوری - محتوایی (نظرات متخصصین) و پایایی آنها با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی تعیین گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آمار توصیفی (میانگین، انحراف معیار) و آمار استنباطی (مدل یابی معادلات ساختاری روش تراکم سازی جزئی و نامتراکم سازی کلی) انجام شدند. یافته ها نشان داد پذیرش فناوری بر انگیزه موقعیتی کارکنان اداره کل ورزش و جوانان استان آذربایجان غربی اثر دارد و اثر مفیدی درک شده بر انگیزه موقعیتی (56/0) بیشترین و اثر آسانی درک شده بر انگیزه موقعیتی (32/0) کمترین اثر را دارا می باشد. لذا با توجه به یافته ها در زمینه آموزش نیروی انسانی پیشنهاد می شود توجه بیشتری بر استفاده از فناوری های اطلاعاتی و ارتباطاتی انجام گیرد.

هدف از این پژوهش اثر میانجی وفاداری مشتری بین کیفیت خدمات و کیفیت رابطه بر قصد حضور آتی مشتریان مجموعه های ورزشی شهر سنندج بود. پژوهش از نظر نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی- همبستگی و از نظر گردآوری اطلاعات میدانی بود. جامعه آماری مشتریان مجموعه های ورزشی شهر سنندج بودند و بر اساس جدول کرجسی و مورگان تعداد 384 نفر به صورت خوشه ای تصادفی به عنوان نمونه انتخاب شدند. پس از برگشت داده ها تعداد 370 (96/0 درصد) پرسشنامه برای انجام تجزیه و تحلیل آماری مناسب بود. ابزار اندازه گیری تحقیق شامل پرسشنامه استاندارد کیفیت خدمات کارکردی بری و همکاران (1998)، کیفیت فنی کانگ و جیمز (2001)،کیفیت رابطه لانگستر، لگاس(2007) و هوانگ(2001) ، وفاداری مشتری بری(1996) و قصد حضور آتی شانگ(2006) بود که پس از تایید روایی صوری و محتوایی آن توسط اساتید متخصص همچنین پایایی درونی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ (کیفیت خدمات کارکردی: 94%، کیفیت خدمات فنی: 83%، کیفیت رابطه: 90%، وفاداری مشتری: 87% و قصد حضورآتی: 88%)، مورد استفاده قرار گرفت. برای تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری استفاده شد. یافته ها نشان دادند کیفیت خدمات بر وفاداری مشتری 19%، کیفیت رابطه بر وفاداری مشتری 65%، وفاداری بر قصد حضورآتی 78% به طور مستقیم اثرگذار و کیفیت خدمات بر قصد حضور آتی15%، کیفیت رابطه بر قصد حضورآتی 50%، به طور غیر مستقیم اثر دارد. درنتیجه می توان گفت یکی از راه کارهای موفق هر مجموعه ورزشی جهت حفظ مشتریان ایجاد کیفیت خدمات مناسب، روابط بلندمدت، باکیفیت بالا و حفظ این روابط است. همچنین وفاداری مشتری به عنوان یک تعهد عمیق برای خرید مجدد یک محصول یا خدمت برای سازمان ها بسیار باارزش است زیرا مشتریان وفادار،سودآوری زیادی می توانند برای سازمان داشته باشند.

بازاریابی ورزشی شاخه ای از بازاریابی است که هم زمان بر تبلیغ برنامه های ورزشی و تیم ها و همچنین تبلیغ کالاها و خدمات دیگر از طریق برنامه های ورزشی و تیم های ورزشی توجه دارد. روش تحقیق حاضر توصیفی از نوع همبستگی بود جامعه آماری پژوهش حاضر شامل کلیه نخبگان ورزشی (شامل روسا و نایب رئیسان و دبیر هیئت های ورزشی، کارشناسان آموزشی و پرورشی، مدیران و کارشناسان اداره کل ورزش و جوانان، متخصصین دانشگاهی، ورزشکاران تیم ملی و مربیان با درجه بین المللی) استان کردستان در سال 1396-1395 بود (814N=). داده ها در دو بخش آمار توصیفی و آمار استنباطی (ضریب همبستگی پیرسون، آزمون t دو نمونه ای مستقل و آزمون تحلیل واریانس یک طرفه) مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفته است. یافته ها نشان دادند بین نگرش و دانش نخبگان ورزشی استان کردستان نسبت به بازاریابی ورزشی با آرمان های خیرخواهانه رابطه معنی داری وجود دارد بنابراین باید زمینه نگرش و افزایش دانش ورزشکاران یا نخبگان را فراهم آورد. همچنین بین نگرش و دانش نخبگان ورزشی استان کردستان نسبت به بازاریابی ورزشی با آرمان های خیرخواهانه در پست های سازمانی مختلف تفاوت وجود دارد درواقع هرچقدر دانش و تخصص بالاتر باشد دیدگاه ها متفاوت و بهتر خواهد بود با توجه به اینکه بین نگرش و دانش نخبگان ورزشی استان کردستان نسبت به بازاریابی ورزشی با آرمان های خیرخواهانه در زنان و آقایان تفاوت معنی داری وجود نداشت، عدم معنی داری بین جنسیت (نسبت به بازاریابی ورزشی خیرخواهانه) ناشی از عدم آگاهی این افراد نسبت به علم روز بازاریابی ورزشی با آرمان های خیرخواهانه است، درنهایت باید نسبت به آگاهی دادن جنسیت های مختلف تلاش شود.

پژوهش حاضر با هدف بررسی ارتباط نقش میانجی احساس سرخوشی، رضایت الکترونیکی بر رابطه بین کیفیت وب سایت های ورزشی و وفاداری الکترونیکی انجام شد. با استفاده از تحقیق توصیفی – همبستگی (250نفر) از دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان به عنوان نمونه انتخاب شدند که جامعه تحقیق را نیز تشکیل می دادند و برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای آماری SPSS و آموس استفاده شد و از پرسشنامه 25 سوالی جهت ابزار کار استفاده گردید. به طور کلی یافته ها نشان دادند میان کیفیت وب سایت های ورزشی و وفاداری الکترونیکی و همچنین نقش میانجی احساس سرخوشی و رضایتمندی الکترونیکی در میان آنها ارتباط معناداری وجود دارد. در مجموع می توان نتیجه گرفت که هرچقدر کیفیت وب سایت های ورزشی بالاتر باشد و این وب سایت ها بتوانند خواسته های مشتریان خود را برآورده سازند رضایتمندی الکترونیکی و سرخوشی در این مشتریان و کاربران بیشتر می شود که در نهایت می تواند موجب افزایش وفاداری آنها نسبت به وب سایت های ورزشی شود و همچنین افزایش کیفیت وب سایت-های ورزشی به صورت مستقیم نیز می تواند منجر به افزایش وفاداری کاربران نسبت به آن وب سایت ها شود.

در این تحقیق اثر بازاریابی مرتبط با علت بر تصویر برند در محصولات ورزشی پرداخته می شود. روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی، و از آنجا که این تحقیق با هدف برخورداری از نتایج یافته ها برای حل مسائل موجود به کار می رود، لذا نوع تحقیق کاربردی است. که به صورت میدانی توسط محقق انجام گرفت. جامعه آماری مورد مطالعه در این پژوهش را مصرف کنندگان محصولات ورزشی آدیداس در سطح فروشگاه های ورزشی شهر تهران بود. با توجه به نامشخص بودن مصرف کنندگان و پراکندگی جامعه آماری در سطح شهر تهران، روش نمونه گیری به صورت تصادفی و در دسترس، در مکان های فروش برند آدیداس مناطق (تجریش ، شهرک غرب ، هفت حوض) مراجعه کرده و نمونه های خود را بین افرادی که به فروشگاه مورد نظر مراجعه کرده تکمیل کرده است (384n=). ابزار اندازه گیری متغیرهای پژوهش، پرسشنامه ی 24 سوالی بازاریابی مرتبط با علت(Lachowetz (2002) , shabbir (2010))،تصویر برند(Teng Fatt, Suan (2000))،انگیزه شرکت(Judith Anne Garretson Folse (2010) )، مسولیت اجتماعی شرکت(Judith Anne Garretson Folse (2010))، کیفیت ادراک شده(Isabel Buil (2008) ) بود که پس از تایید روایی صوری و محتوایی آن توسط اساتید و همچنین پایایی درونی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ مورد استفاده قرار گرفت. در روش های آماری از تحلیل عاملی تاییدی و آزمون معادلات ساختاری استفاده شد. بازاریابی مرتبط با علت بر متغیرهای تصویر برند و کیفیت ادراک شده توسط مصرف کنندگان محصولات ورزشی آدیداس اثر معناداری دارد. بازاریابی مرتبط با علت بر مسئولیت اجتماعی و انگیزه شرکت تولید کننده محصولات ورزشی آدیداس اثر معنی دار دارد. انگیزه های شرکت تولید کننده بر مسئولیت اجتماعی شرکت تولید کننده محصولات ورزشی برند آدیداس اثرمعناداری دارد. مسئولیت اجتماعی شرکت تولید کننده محصولات ورزشی آدیداس بر تصویر برند آدیداس اثرمعناداری دارد. کیفیت ادراک شده توسط مصرف کنندگان محصولات ورزشی آدیداس بر تصویر برند آدیداس اثرمعنی دار دارد. تایید کلیه فرضیات مدل بدین معناست که ایجاد تصویر مثبت برای برند، افزایش شهرت و اعتبار و حفاظت از برند شرکت موجب افزایش مشتریان شرکت و در نتیجه سود میگردد. از این منظر مزایای بدست آمده از شهرت، سرمایه گذاری بلند مدت در عملکرد شرکت است.

هدف کلی پژوهش بررسی اثر بازاریابی رابطه مند و حسی بر وفاداری و قصد خرید مشتریان برندهای ورزشی بود. روش پژوهش توصیفی و از نوع همبستگی و گردآوری داده ها به صورت میدانی و از لحاظ استفاده از نتایج، کاربردی بود. جامعه آماری این پژوهش مشتریان برندهای ورزشی شهر سنندج بود، که با استفاده از فرمول کوکران تعداد 295 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای جمع داده ها از پرسشنامه بازاریابی رابطه مند کیم و همکاران (2011)، بازاریابی حسی یوچارونکیت (2014)، وفاداری مشتریان آلن (1990) و قصد خرید کیم (2008) استفاده شد. برای بررسی روایی سوری و محتوایی از نظرات متخصصین و پایایی از آلفای کرونباخ (بازاریابی حسی= 922/0، بازاریابی رابطه مند= 915/0، وفاداری مشتریان= 779/0، قصد خرید= 891/0) استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های امار توصیفی (میانگین، انحراف استاندارد) و استنباطی (مدل معادلات ساختاری) استفاده گردید. یافته ها نشان دادند بازاریابی رابطه مند بر وفاداری مشتریان ورزشی شهرستان سنندج و بازاریابی حسی بر وفاداری مشتریان برندهای ورزشی شهرستان سنندج و وفاداری مشتریان بر قصد خرید برندهای ورزشی شهرستان سنندج اثر دارد. در نهایت می توان گفت تاکتیک بازاریابی رابطه مند و حسی تاکتیکی مناسب برای وفادارسازی مشتریان ورزشی بوده و نتیجه آن هم می تواند در رفتار خرید مشتریان تا حدودی تاثیرگذار بوده و به افزایش بازدهی این سازمان ها منجر شود، هر چند که در مکان های مختلف با رویکردهای متفاوت به این موضوع نگاه می شود و پژوهش ها نیز اساساً یکسان نیستند.

هدف از این پژوهش بررسی میزان تاثیر ابعاد تصویر برند ورزشکار بر وفاداری هواداران بود. پژوهش از نظر نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی- همبستگی و از نظر گردآوری اطلاعات میدانی بود. جامعه آماری دانشجویان دانشگاه کردستان بودند و بر اساس جدول کرجسی و مورگان تعداد 368 نفر به صورت تصادفی به عنوان نمونه انتخاب شدند. پس از برگشت دادهها تعداد 349 (95/0 درصد) پرسشنامه برای انجام تجزیه و تحلیل آماری مناسب بود. ابزار اندازهگیری متغیرهای تحقیق پرسشنامه آرایی و همکاران(2013) و آرایی و همکاران(2014) برای اندازهگیری ابعاد تصویر برند ورزشکار و پرسشنامه هارت (2015) برای اندازهگیری وفاداری هواداران بود که پس از تایید روایی صوری و محتوایی آن توسط اساتید و همچنین پایایی درونی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ (عملکرد ورزشی: 88%، ظاهر جذاب: 88%، سبک زندگی بازارپسند: 81% و وفاداری هواداران: 89%)، مورد استفاده قرار گرفت. در روشهای آماری از تحلیل عاملی تاییدی و آزمون معادلات ساختاری استفاده شد. عملکرد ورزشی بر وفاداری هواداران 19%، ظاهر جذاب بر وفاداری هواداران 17%، سبک زندگی بازارپسند بر وفاداری هواداران 54% اثرگذار است. در نتیجه میتوان گفت که ابعاد تصویر برند ورزشکار به ترتیب سبک زندگی بازارپسند، عملکرد ورزشی و ظاهر جذاب بر وفاداری هواداران بیشترین تاثیر را دارند. یافتههای پژوهش حاضر حاکی از این است که بعد سبکزندگی بازارپسند بیشترین تاثیر را در وفاداری هواداران ورزشکاران دارد. بنابراین ورزشکاران میتوانند برای افزایش تعداد تماشاچیان و وفاداری هرچه بیشتر هواداران خود با شرکت در فعالیتهای اجتماعی، خیرخواهانه، فرهنگی و انجام رفتارهای مورد پسند جامعه، برقراری ارتباط با هواداران، تقدیر و تشکر از آنان و دوری از انجام رفتارهای نامناسب، غیر اخلاقی و خلاف عرف جامعه، بعد سبک زندگی بازارپسند خود را تقویت کرده و تداعی مثبت هر چه بیشتر تصویر برند خود در ذهن هواداران را به وجود آورند و سبب ایجاد، حفظ و گسترش وفاداری در هواداران خود باشند.

تحقیق حاضر با هدف بررسی زمینه های جذب حامیان مالی ورزش استان کردستان و تلاش در جهت ارائه راهکارهای عملی در میان بسترهای موجود و ممکن انجام شد. از آنجایی که موضوع مورد بررسی در استان کردستان خام و نارس بود و محقق به نظریه یا پژوهش های گسترده ای در این زمینه در استان کردستان دست نیافت، پژوهش به روش داده بنیاد از زمره رویکردهای تحقیق کیفی انجام شد که با توجه به جامعه مورد نظر مصاحبه نیمه ساختار یافته نیز مناسب ترین ابزار برای گردآوری داده ها تشخیص داده شد. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران عامل شرکت و یا مدیران کارخانه تولیدی استان کردستان با بیش از 50 نفر پرسنل (بنگاه بزرگ- بر اساس تعریف وزارت صنایع و معادن و وزارت جهاد کشاورزی) در نظر گرفته شد. بعد از انجام مصاحبه، قابلیت اعتماد داده ها توسط مشارکت کنندگان در تحقیق و اعتبار سنجی یا قابلیت تبیین نیز توسط داوران بیرونی متشکل از خبرگان مدیریت بازاریابی ورزشی دانشگاه کردستان بررسی شد. یافته های تحقیق بیانگر این است که علیرغم ضعف بخش خصوصی در استان کردستان از دیدگاه مدیران بخش تولیدی، حمایت از ورزش کردستان مشروط بر حمایت از تولیدات منطقه، برقراری معافیت مالیاتی برای حامیان مالی ورزش، پخش تلویزیونی رویدادهای ورزشی مورد حمایت و در نظر گرفتن سایر امتیازات ویژه برای حامی مالی، امکان پذیر است. بسترهای حمایت از ورزش کردستان ارتباط تنگاتنگی با شیوه مدیریت در ارگان های متولی ورزش دارد که در استان کردستان ضعیف گزارش شده است. جذب حامیان ورزشی نیازمند مشارکت مسئولین عالی رتبه استان و همچنین تشکیل کار گروه صنعت و ورزش در استان می باشد. شناخت حقوق قانونی ورزش در لابلای ماده ها و تبصره های قانون، استخراج و جذب بودجه های قانونی در رشد و پیشرفت ورزش استان موثر می باشد. شناخت ویژگی های مدیران بخش تولید استان و در میان گذاشتن طرح های حمایت از ورزش استان با استناد به این ویژگی ها موجب بازدهی و موفقیت بیشتر طرح های حمایت ورزشی است. از ویژگی های بارز مدیران بخش تولید استان کردستان که در انگیزه های حمایت از ورزش استان رتبه بالایی را نیزکسب کرد، وجود عرق منطقه ای است. این ویژگی در در تحقیقات قبلی مشاهده نگردید.

هدف از این مطالعه بررسی تاثیر سوابق نگرش نسبت به محصولات جعلی در مصرف کنندگان کردستانی و ارتباط آن با خرید محصولات تقلبی است..نوع تحقیق حاضرتوصیفی و از نوع همبستگی است. جامعه ی آماری شامل1210 نفر از دانشجویان دانشگاه کردستان تربیت بدنی عمومی 1 و 2سال95 بود که با استفاده از جدول کرجسی و مورگان و روش نمونه گیری تصادفی تعداد 300 نفر انتخاب شد. ابزار تحقیق پرسشنامه ای استانداردرضایت خاطر شخصی(انگ و همکاران)،آگاهی از ارزش(لیچتنستین و همکاران)، برداشت قیمت-کیفیت (ساهین و آتیلگان)،ریسک درک شده (دولینگ و استالین)،حساسیت اطلاعات وحساسیت هنجاری(فائو و تیه)، نگرش نسبت به محصولات جعلی (هوانگ) وقصد خرید محصولات جعلی(پارک و همکاران) استفاده شد. روایی صوری محتوایی با( استفاده از نظرات متخصصین )و پایایی با الفای کرونباخ به دست آمده است. برای تحلیل داده ها از روش های آماری توصیفی و استباطی( مدل معادلات ساختاری) استفاده شد.یافته ها نشان دادند که عوامل آگاهی از ارزش،ریسک درک شده، حساسیت اطلاعات واستعداد هنجاری بر نگرش نسبت به کالاهای جعلی اثر دارد و عوامل رضایت خاطر شخصی، برداشت قیمت-کیفیت بر نگرش نسبت به کالاهای جعلی اثر منفی دارد. همچنین نگرش نسبت به محصولات جعلی تاثیر معنی داری برقصد خرید این کالاها دارد. در نهایت می توان گفت نگرش نسبت به محصولات ورزشی جعلی در ارتباط بین عوامل شخصیتی ،اجتماعی و قصد خرید محصولات جعلی در استان کردستان نقش میانجی دارد. هرچه افراد نگرش منفی تری نسبت به محصولات جعلی داشته باشند، قصد و تمایل به خرید این محصولات نیز در آن ها ضعیف ترمی شود.

پژوهش حاضر اثر شرایط عدم اطمینان (مثبت و منفی) روی ارزش ویژه برند تیم های استقلال و پرسپولیس بر اساس دیدگاه طرفداران بود. این مطالعه از نوع مطالعات نیمه تجربی است که با استفاده از دو گروه کنترل و تجربی و همچنین پیش آزمون و پس آزمون انجام گرفت. جامعه آماری شامل 710 نفر از دانشجویان پسر دانشگاه کردستان که واحد عمومی تربیت بدنی 1 و 2 را در نیم سال دوم 94 انتخاب نموده اند، بود. برای انتخاب نمونه آماری ما از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده کردیم و برای برآورد حجم نمونه از جدول مورگان و کرسی استفاده شد که تعداد 247 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار سنجش پرسشنامه بررسی شرایط عدم اطمینان در تیم های ورزشی جولیان هیگن (2007) بود که روایی آن توسط 5 نفر از اساتید تایید و پایایی با آلفای کرونباخ85/0 بدست آمد. روش تحقیق به این صورت بود که ابتدا پرسشنامه ارزش ویژه برند در بین گروهها تقسیم شد، بعد از یک هفته دوباره به همان آزمودنی ها ابتدا داستان های ساختگی را ارائه نموده تا آنرا مطالعه نمایند اما به گروه کنترل داستان ارائه نشد بعد از مطالعه داستان های ساختگی به آنها پرسشنامه ارزش ویژه برند ارائه گردید تا میزان تغییرات ذهنی آنها در مورد ارزش ویژه تیمها بررسی گردد. داده های بدست آمده حاصل از پرسشنامه، جهت آزمون فرضیات از آزمون تحلیل کوواریانس یک راهه در محیط نرم افزار SPSS استفاده شد. نتایج حاصل از یافته ها نشان داد که شرایط عدم اطمینان چه مثبت باشد چه منفی روی ارزش ویژه برند تیم های استقلال و پرسپولیس تاثیری معنی داری ندارد. می توان نتیجه گرفت که هر چه ارزش ویژه برند تیم قوی تر باشد عدم اطمینان روی آن تاثیر نمی گذارد.

در این تحقیق به نقش عوامل صحه گذاری ورزشی بر مصرف مستقیم و جذب مخاطبان به تماشای رویدادهای ورزشی پرداخته می شود. روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی، و از آنجا که این تحقیق با هدف برخورداری از نتایج یافته ها برای حل مسائل موجود به کار می رود، لذا نوع تحقیق کاربردی است. که به صورت میدانی توسط محقق انجام گرفت. جامعه آماری تحقیق را دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان در مقطع کارشناسی و کارشناسی ارشد تشکیل می دهند( 310N=). نمونه آماری بر اساس روش سرشماری و نمونه گیری در دسترس شامل کلیه افراد جامعه آماری می باشد که در زمان تکمیل پاسخنامه در این دانشگاه مشغول به تحصیل بودند. در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد شامل" ابعاد صحه گذاری ورزشکار برنشتاین" (2005) که دارای 5 مولفه جذابیت، مهارت ورزشکار،صداقت حرفه ای، شخصیت دوست داشتنی و تیپ شخصیتی است که تعداد سوالات مربوط به این پرسشنامه 30 سوال انتخاب شده است که از مقیاس پنج ارزشی لیکرت جهت امتیازدهی و ارزیابی سوالات پرسشنامه استفاده می شود و قسمت بعدی پرسشنامه دارای ویژگی های فردی و حرفه ای پاسخگویان از جمله: سن، جنسیت، وضعیت تاهل، مقطع تحصیلی می باشد. پرسشنامه دوم به بیان نحوه مصرف ورزشی (قصد خرید) مشتریان پرداخته که توسط برنشتاین (2005)، با هدف بیان چگونگی مصرف کالا و آشنایی مشتریان از فرد صحه گذار تدوین شده و به مصرف مستقیم (حضوری) از طریق رسانه ها و یا با تاکید بر ارزش های خاص فرد صحه گذار می-باشد که پس از تایید روایی صوری و محتوایی آن توسط اساتید و همچنین پایایی درونی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ مورد استفاده قرار گرفت. برای تحلیل داده ها از تحلیل عاملی تاییدی و آزمون معادلات ساختاری استفاده شد. صحه گذاری ورزشکاران در بعضی جوامع، رشد بسیاری داشته که از این طریق ورزشکاران مبالغ هنگفتی را بابت ترویج برند به دست می آورند. با توجه به این که از بین افراد مشهور در حیطه های مختلف، ورزشکاران به دلیل ویژگی های جسمانی و فیزیکی خود بیشتر مورد توجه هستند، بعد منبع جذابیت در آن ها قو ی تر است. ورزشکاران قادرند تا معنا و مفهوم خاصی به محصولات ببخشند و آن ها را با موفقیت و عملکرد ورزشی خود مرتبط سازند. از طرفی انجام تبلیغ از طریق ورزش کم هزینه تر است و موجب کسب محبوبیت بیشتر برای شرکت های بزرگ و تولیدات آنها با استفاده از صحه گذاری و تاییدات به کار گرفته شده از طریق ورزشکاران می شود.همچنین صحه گذاری ورزشکاران باعث می شود تا عمر معروفیت ورزشکاران جدا از دوران ورزش آن ها، در سایر زمان ها ماندگار باقی بماند. ورزشکاران همچنین مزایای مهم متنوعی را برای صحه گذاری و تبلیغات فراهم می کنند که از جمله آن می توان به رشد وجه نام برند، ایجاد یا خلق تصویر سازمانی مثبت به واسطه انتقال کیفیت های مختلف برای محصولات همچون علاقه وافر به آن و هدف گذاری در جهت توسعه و تمایز برای هویت برند اشاره کرد.

این پژوهش بر نیازتیم های حرفه ایبه روش های پیچیده برای ابداع راهکارهای قیمت گذاری بلیط تاکید دارد، که نیازهای مدیران را در ارتباط با اینکه چه ساختار بلیطی با خواسته های تماشاگران منطبق است، برآورده می کند. به همین منظور این پژوهش برای تعیین راهکار مناسب جهت تعیین قیمت بلیط مسابقات تیم تراکتورسازی تبریز در لیگ برتر فوتبال ایران اجرا گردید، بدین ترتیب که پس از بررسی چند ویژگی، پنج ویژگی(مکان، بازیکنان، قیمت، پخش تلویزیونی و فصل انجام مسایقات) برای تعیین قیمت بلیط انتخاب شد و با ترکیب سطوح آنها کل انتخاب های ممکن ایجاد گردید. سپس با استفاده از طراحی متعامد پرسشنامه ای ایجاد شده و از روش تحلیل متقارن برای تجزیه و تحلیل یافته ها استفاده شد. جامعه آماری مورد نظر تمامی تماشاگران و طرفداران تیم تراکتورسازی تبریز هستند که بطور تصادفی و با استفاده از فرمول کوکران برای جاهعه نامحدود خوشه ای تعداد 384 نفر بعنوان نمونه از ورزشگاه یادگار امام تبریز انتخاب شدند. نتایج بدست آمده نشان داد که قیمت و بازیکن بیشترین اهمیت را از دید تماشاگران دارد و ویژگی مکان از لحاظ اهمیت، در رتبه بعدی قرار دارد. همچنین ویژگی های پخش تلویزیونی و فصل انجام مسابقات از اهمیت بسیار ناچیزی برخوردارند. در ادامه نکات مربوط به هر کدام از بخش های نمونه مورد بررسی بیان شده و نتایج تحلیل ارائه شد.

به منظور بررسی اثر هویت تیمی و سازمانی برنگرش مصرف کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت اجتماعی در دانشجویان تربیت بدنی استان کردستان(540N=)، تحقیقی از نوع توصیفی- همبستگی با روش نمونه گیری سرشماری (400n=)انجام گرفت. ابزار اندازه گیری تحقیق، پرسشنامه محقق ساخته ی وی‍ژگی های فردی، هویت تیمی، هویت سازمانی مرتبط با علت اجتماعی، نگرش مصرف کننده، تناسب ورزش و علت اجتماعی ، قصد خرید بود. برای تحلیل داده ها از آمار توصیفی (میانگین، انحراف معیارو...) و آمار استنباطی (همبستگی، تحلیل عامل تاییدی و مدل معادلات ساختاری) بااستفاده از نرم افزار SPSS نسخه (22)و AMOS نسخه (20) بود. یافته های پژوهش نشان داد، تناسب بالا بین ورزش و علت اجتماعی برنگرش مصرف کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت اجتماعی اثر مثبت و معنا داری دارد، هم چنین هویت تیمی به صورت مستقیم و جدا از تناسب ورزش و علت اجتماعی نمی تواند بر نگرش مصرف کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت اجتماعی تاثیر مثبت داشته باشد، اما هویت سازمانی مرتبط با علت اجتماعی به تنهایی و منفک از تناسب ورزش و علت اجتماعی بر نگرش مصرف کننده اثر مثبت و معنا دار دارد، نهایتاً تغییر مثبت نگرش مثبت مصرف کننده منجر به قصد خرید خواهد شد. به طور کلی این پ‍ژوهش نشان می دهد در صورتی که تناسب بالای بین ورزش و علت اجتماعی برقرار شود منجر به افزایش هویت تیمی و هویت سازمانی مرتبط با علت اجتماعی خواهد شد و این افزایش در تغییر نگرش مصرف کننده نسبت به بازاریابی ورزشی مرتبط با علت اجتماعی اثر مثبت دارد و نهایتاً باعث قصد خریدو افزایش درآمد برای دو نهاد، ورزش و علت اجتماعی خواهد شد.

هدف این تحقیق بررسی تاثیر 8 هفته تمرین هوازی توام با موسیقی بر کیفیت زندگی زنان دیابتی نوع دو بود. نمونه ی آماری این پژوهش را 20 زن دیابتی (میانگین سنی 5±42) عضو کلنیک دیابت شهرستان ایذه و فاقد بیماری خاص دیگری بودند. آزمودنی هایی که قادر به انجام فعالیت بدنی این تحقیق بودند به طور تصادفی در دو گروه تجربی1 (10نفر) و 2 (10نفر) قرارگرفتند. گروه تجربی1 فقط تمرینات هوازی، و گروه تجربی2 تمرینات هوازی همراه با موسیقی را انجام دادند. همه ی آزمودنی ها قبل و بعد از تمرینات پرسش نامه کیفیت زندگی (SF – 36) را تکمیل کردند. گروه های تجربی هفته ای 3 جلسه و به مدت 8 هفته، در تمرینات هوازی شرکت نمودند. تمرینات شامل سه بخش: گرم کردن (10 دقیقه)، اجرای تمرین هوازی بخش اصلی تمرین و در پایان برگشت به حالت اولیه (10 دقیقه) بود که ضمن اجرای هر سه بخش موسیقی پخش شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار spss نسخه 16 استفاده شد. از آزمون کولموگروف-اسمیرونف برای بررسی توزیع طبیعی داده ها و آزمون های t همبسته برای تعیین میزان تفاوت درون گروهی و t مستقل برای تعیین میزان تفاوت دو گروه استفاده شد. سطح معناداری در این تحقیق 05/0 در نظر گرفته شد و نتایج آزمون t همبسته تاثیر 8 هفته تمرین هوازی با و بدون موسیقی بر کیفت زندگی زنان دیابتی نوع دو را مثبت معنی دار نشان داد. هم چنین نتایج t مستقل نشان داد بین اثرات 8 هفته تمرین هوازی و تمرین هوازی توام با موسیقی بر کیفیت زندگی زنان دیابتی نوع 2 تفاوت معنی داری وجود دارد. بنابراین به بیماران دیابتی توصیه می شود تمرینات هوازی را توام با موسیقی انجام دهند.

هدف از انجام این پژوهش بررسی نقش بازاریابی رابطه مند بر وفاداری مشتریان باشگاه های آمادگی جسمانی و ایروبیک شهرستان سنندج بود. روش تحقیق توصیفی- پیمایشی بود و جامعه آماری آن را کلیه مشتریان مرد و زن مراجعه کننده به باشگاه های آمادگی جسمانی و ایروبیک سنندج تشکیل دادند (1900N=). از این تعداد، 320 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها، از پرسش نامه استاندارد بازاریابی رابطه مند کیم (2008) و پرسش نامه ی وفاداری آلن (1990) استفاده شد. جهت تعیین روایی صوری و محتوایی، از نظر متخصصین و جهت تعیین پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد که مقادیر آن برای پرسش نامه ها به ترتیب، (91/0=α، 88/0=α) بدست آمد. برای تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی شامل آزمون t تک نمونه ای، ضریب همبستگی پیرسون، رگرسیون خطی و رگرسیون چند متغیره استفاده شد. یافته ها نشان دادند بین بازاریابی رابطه مند با وفاداری مشتریان باشگاه های ورزشی رابطه معناداری وجود دارد. همچنین نتایج حاصل از تحلیل رگرسیون نشان داد 42 درصد از کل تغییرات وفاداری مشتریان را 7 مولفه بازاریابی رابطه مند پیش بینی می کنند. به طور کلی می توان گفت باشگاه ها و سازمان ها برای حفظ و جذب مشتریان، باید بر روی مولفه های بازاریابی رابطه مند سرمایه گذاری کنند.

این تحقیق با هدف برسی رابطهبینمحیطمدرسهوپیشرفتتحصیلیدانش آموزانرشته تربیت بدنی از دیدگاه دبیران تربیت بدنی استان کردستان انجام شده است. این تحقیق کاربردی است و از نظر گردآوری اطلاعات از نوع توصیفی و به روش همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق کلیه دبیران تربیت بدنی شاغل در هنرستان های تندرستی استان کردستان می باشد که تعداد آنها110 نفر در شهرستان های سنندج، مریوان، سقز، دهگلان، بیجار و قروه مشغول به ارائه خدمت هستند. روش نمونه گیری به صورت تمام شمار استفاده شده است. برای جمع آوری داده های پژوهش از پرسش نامه طراحی شده محیط مدرسه توسط جانسون و استیونس(2007) استفاده شد که ضریب پایایی آن توسط آلفای کرونباخ 869/. محاسبه شد. با توجه به تحلیل داده های جمع آوری شده، نتایج زیر بدست آمده است. بین محیط مدرسه و پیشرفت تحصیلی دانش آموزان رشته تربیت بدنی رابطه وجودندارد و فقط مولفه های نوآوری و همکاری ارتباط معناداری با پیشرفت تحصیلی دانش آموزان رشته تربیت بدنی داشتند. نتایج دیگر نشان داد که مقدار بتای مولفه های نوآوری و همکاری معنادار شده است. بنابراین فقط این دو مولفه می توانند پیشرفت تحصیلی دانش آموزان رشته تربیت بدنی را پیش بینی نمایند.

مربیان از عوامل مهم در موفقیت و شکست تیم های ورزشی محسوب می شوند. به همین دلیل انتخاب مربیان زبده، بسیار مهم و مستلزم داشتن معیارها و ویژگی هایی است که با استفاده از آنها می توان مناسب ترین افراد را برای هدایت و رهبری تیم برگزید. هدف از این پژوهش، معیارهای انتخاب مربیان تیم ملی کشتی از دیدگاه مدیران، ورزشکاران و مربیان بود . جامعه آماری این پژوهش را تعداد 92 نفر از مدیران، ورزشکاران و مربیان فعال در رشته کشتی تشکیل دادند. براساس الگوریتم پژوهش، نخست به تعیین معیارهای انتخاب مربیان تیم ملی پرداخته شد. برای تعیین معیارهای انتخاب مربیان تیم ملی از تکنیک AHP و ساختن درخت سلسله مراتبی، انجام مقایسات زوجی و محاسبه وزن ها استفاده شد. یافته های حاصل از پژوهش نشان داد که در بین شاخص های عوامل فنی شاخص (قابلیت مربیگری در تمامی رده های مختلف سنی) دارای بالاترین رتبه و داشتن مدرک معتبر مربیگری و در نهایت آشنایی با قوانین و مقررات و احترام به داوری دارای پایین ترین رتبه بود. همچنین نتایج نشان داد که وی‍ژگی های مدیریتی دارای بالاترین رتبه برای انتخاب مربیان تیم ملی و در اولویت قرار دارد.

پژوهش حاضربا هدف بررسی ارتباط بین ابهام نقش و میزان پرخاشگری در بازیکنان فوتبال لیگ برتر ایران انجام شد. جامعه ی آماری پژوهش تیم های حاضر در لیگ برتر فوتبال فصل 92-93 بودند، که سه تیم از آنها (72 بازیکن) به صورت در دسترس، که حاضر به همکاری با محقق بودند، انتخاب شدند. ابهام نقش بازیکنان با استفاده از مقیاس ادراک نقش بیوکامپ و همکاران(2002) اندازه گیری شد. برای ثبت میزان پرخاشگری بازیکنان فوتبال فیلم بازی های تیم های لیگ برتر در نیم فصل اولمشاهده و پرخاشگری آنها در چک لیست لیستی محقق ساخته با الگو گرفتن از چک لیست پرخاشگری رابرتس و همکاران(1999) ثبت شد. روش تحقیق از نوع توصیفی-همبستگی استو از ترکیب دو روش میدانی پرسشنامه و مشاهده در جمع آوری اطلاعات استفاده شده است.از آزمون های ضریب همبستگی اسپیرمن، رگرسیون خطی و آزمون یومن ویتنی جهت تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شد. در مجموع نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد که بین ابهام نقش (ادراک نقش) هجومی و میزان پرخاشگری بازیکنان فوتبال لیگ برتر ارتباط معناداری وجود دارد. نتایج حاصل از رگرسیون نشان داد که ابعاد ابهام نقش (ادراک نقش) هجومی دارای توان پیش بین معناداری برای پرخاشگری بازیکنان فوتبال است. به علاوه ابهام نقش هجومیو میزان پرخاشگری بازیکنان جوان و کم تجربه نسبت به باتجربه ها بیشتر بود.

هدف از اجرای این پژوهش بررسی رابطه بین وضعیت اقتصادی - اجتماعی با مشارکت ورزشی دانش آموزان استان آذربایجان غربی بود. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی از نوع همبستگی و جامعه آماری شامل دانش آموزان دو شهرستان سردشت و پرانشهر به تعداد تقریبی 6000 نفر (1393) بود. به دلیل کثرت تعداد افراد جامعه، حجم نمونه با توجه به جدول مورگان 300 نفر در نظر گرفته شد. ابزار تحقیق شامل دو پرسشنامه استاندارد مشارکت ورزشی شارتلی (1999) و پرسشنامه وضعیت اقتصادی - اجتماعی رضوی و همکاران (1388) می باشد. برای تعیین روایی صوری و محتوایی (از نظر متخصصین)، روایی سازه (تحلیل عاملی) و پایایی (از آلفای کرونباخ) استفاده گردید. پایایی پرسشنامه ها به ترتیب 0/766 و 0/762 تعیین گردید. برای تجزیه و تحلیل آماری از آمار توصیفی و استنباطی (آزمون پیرسون، رگرسیون خطی و آزمون کولموگروف اسمیرنف) مناسب با استفاده از نرم افزار spss نسخه 20 استفاده گردید. یافته های تحقیق نشان داد که رابطه مثبت، متوسط و معنی داری بین وضعیت اقتصادی- اجتماعی با مشارکت ورزشی وجود دارد و متغیر وضعیت اقتصادی - اجتماعی توانایی پیش بینی متغیر مشارکت ورزشی را دارد.

هدف از اجرای این پژوهش بررسی رابطه بین هوش هیجانی و یادگیری سازمانی با فراموشی سازمانی هدفمند در کارکنان ادارات ورزش و جوانان استان کرمانشاه بود. روش تحقیقی در این پژوهش توصیفی از نوع همبستگی و جامعه آماری تحقیق شامل تمام کارمندان ادارات مذکور حداقل با یک سال سابقه کاری و برخورداری از مدرک تحصیلی دیپلم به تعداد 137 نفر (سال 1391) بود. به دلیل محدودیت تعداد افراد جامعه، حجم نمونه نیز برابر با حجم جامعه درنظر گرفته شد. ابزار تحقیق شامل پرسشنامه ای در چهار بخش بود، بخش اول ویژگیهای فردی؛ بخش دوم پرسشنامه هوش هیجانی سیبریاشرینگ (1995) شامل خودآگاهی، خودکنترلی، خودانگیزی، مهارت اجتماعی، همدلی؛ بخش سوم پرسشنامه یادگیری سازمانی قربان زاده (1387) شامل خلق اطلاعات، تعبیر و تفسیر اطلاعات، بکارگیری اطلاعات، نهادینه کردن دانش و بخش چهارم پرسشنامه فراموشی سازمانی هدفمند محمودوند (1390) شامل دانش موجود و دانش جدید که برای تعیین روایی صوری و محتوایی (از نظر متخصصین)، روایی سازه (از تحلیل عاملی تاییدی) و پایایی (از آلفای کرونباخ) استفاده گردید. پایایی پرسشنامه به ترتیب 898/0، 894/0 و 872/0 تعیین شد. برای تجزیه و تحلیل آماری نیز از آمار توصیفی و استنباطی (آزمون همبستگی چندگانه، رگرسیون چندمتغیری) با استفاده از نرم افزار spss نسخه 20 و LISREL نسخه 52/8 استفاده گردید. یافته های تحقیق نشان داد که رابطه مثبت، متوسط و معنی داری بین هوش هیجانی و فراموشی سازمانی وجود دارد اما متغیر هوش هیجانی توانایی پیش بینی فراموشی سازمانی هدفمند را ندارد. رابطه مثبت و قوی و معنی داری بین یادگیری سازمانی و فراموشی سازمانی هدفمند وجود دارد و متغیر یادگیری سازمانی توانایی پیش بینی فراموشی سازمانی هدفمند را دارد. به طور کلی می توان گفت با تقویت و گسترش هوش هیجانی و یادگیری سازمانی می توان فراموشی سازمانی هدفمند را در ادارات ورزش و جوانان توسعه داده و بهبود بخشید.

مطالعه حاضر به منظور بررسی تاثیر بارشناختی بر دقت و زمان اجرای ورزشکاران و غیرورزشکاران دانشگاه کردستان انجام شد. بدین منظو 48 تفر از دانشجویان دختر دانشگاه کردستان با دامنه سنی 24-18 سال انتخاب شدند. همه آزمودنی ها راست دست بدونشان با استفاده از پرسشنامه دست برتری برینس جیبس بررسی شد. آژمودنی ها برای انتخاب در گروه ها به صورت تصادفی انتخاب شدند(24 ورزشکار و 24 غیرورزشکار). این آژمودنی ها بعد از انجام پیش آزمون به طور تصادفی در چهار گروه(ورزشکار تجربی، ورزشکار کنترل، غیرورزشکار تجربی، غیررزشکار کنترل، قرار گرفتند. آژمودنی بعد از پیش آزمون، 18 جلسه تمرینی را در 6 هفته پشت سرنهادند.

تحقیق حاضربه منظور بررسی اثر بازخورد افزوده و تغییر پذیری تکلیف در تمرین جسمی بر اکتساب و یادگیری تکنیک فورهند تنیس روی میز انجام شد. بدین منظور 50 نفر از دانشجویان دختر راست دست و مبتدی دانشگاه کردستان با میانگین سنی(08/1±80/20) به صورت در دسترس انتخاب شدند، سپس به طور تصادفی به 5 گروه 10 نفره شامل: تمرین جسمی متغیر و ثابت با بازخورد افزوده، تمرین جسمی متغیر و ثابت بدون بازخورد و کنترل تقسیم شدند. تکالیف شامل ارسال توپ به سه نقطه مشخص از میز تنیس روی میز بود در هرگروه پس از آموزش تکنیک فورهند و مشاهده اجرای فرد ماهر پیش آزمون به عمل آمد (آزمودنی ها 10 جلسه تمرینی و در هر جلسه 30 کوشش داشتند). در آخرین جلسه آزمون اکتساب، 48 ساعت بعد آزمون یادداری و بعد از 4 روز آزمون انتقال انجام شد. تحلیل نتایج با استفاده از آزمون آنالیز واریانس یک طرفه و آزمون تعقیبی توکی انجام شد و نتایج تحقیق نشان داد که بین گروه تمرین جسمی متغیر با بازخورد افزوده و گروه تمرین جسمی ثابت با بازخورد افزوده در مرحله یادگیری تفاوت معنی دار بود (01/0p=) و بین گروه تمرین جسمی متغیر بدون بازخورد افزوده و گروه تمرین جسمی ثابت بدون بازخورد افزوده تفاوت معنادار نبود. طبق یافته های حاصل از این پژوهش، تمامی شیوه های تمرینی بر اکتساب، یادداری و یادگیری تکنیک فورهند تنیس روی میز افراد مبتدی موثرند و گروه تمرین جسمی متغیر همراه با بازخورد افزوده بهترین عملکرد را در مرحله یادداری و یادگیری نسبت به سایر گروه ها داشتند، این نتیجه با نظریه طرحواره اشمیت و فرضیه بسط و طرح عمل همسو بود.

هدف از تحقیق حاضر مقایسه میزان آگاهی و نگرش ورزشکاران برتر رشته های مختلف نسبت به بیماری پوکی استخوان بود. 250 بسکتبال ، 45 نفر هندبال ، 30 نفر دو ومیدانی ، 80 نفر کبدی ، و 50 نفر ورزشکار زبده کانوپولو در نظر گرفته شدند. نتایج تحقیق با استفاده از آزمون کراسکال والیس نشان داد که بین میزان آگاهی ورزشکاران رشته های مختلف نسبت به پوکی استخوان تفاوت معناداری وجود دارد. از این بین ورزشکاران دو و میدانی به لحاظ آگاهی و نگرش نسبت به سایر ورزشکاران در وضعیت ضعیف تری بودند.

در نظام اموزش و پرورش معلم ورزش اگر نقش و جایگاهی مهمتر و برجسته تر از سایر معلمان نداشته باشد نقش کم اهمیت تر ندارد بر این اساس تحقیق حاضر با هدف بررسی ارتباط بین سبک تفکر و خلاقیت معلمان ورزش استان کردستان صورت گرفت متغیر ملاک در این پ‍ژوهش خلاقیت و متغیر پیش بین سبک تفکر بود روش تحقیق از نوع همبستگی بود.جامعه اماری تحقیق معلمان ورزش زن و مرد استان کردستان بودند که تعداد انها در زمان تحقیق 897 نفر بود طبق جدول مورگان 268 نفر به عنوان نمونه به صورت تصادفی انتخاب انتخاب شدند ابزار تحقیق شامل پرسشنامه های ویژگی های فردی پرسشنامه استاندارد خلاقیت ئورنس و پرسشنامه استاندارد سبک تفکر استرنبرگ و واگنر بود که با اندکی دخل و تصرف ورزشی شده بودند و روائی محتوائی آن ها توسط متخصصین مورد تایید قرار گرفت اعتبار درونی پرسشنامه خلاقیت 76% و سبک تفکر 88% بود. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از امار توصیفی و امار استنباطی استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد که 21/6% از معلمان خلاقیت بسیار زیاد 41/4% خلاقیت زیاد 17/6% خلاقیت متوسط 11/7% خلاقیت کم و 7/7% خلاقیت بسیار کم بودند که 63% معلمان خلاقیت بالاتر از حد متوسط داشتند .بین میزان خلاقیت معلمان با مدرک تحصیلی مختلف تفاوت معناداری مشاهده شد و نتایج نشان داد معلمان با مدرک تحصیلی بالا خلاق تر بودند . همچنین تفاوت معنی داری از نظر سبک تفکر ازاد اندیش در بین معلمان مشاهده گردید و معلمان با مدرک تحصیلی بالا ازاداندیش تر و به تبع ان خلاق تر بودند .

هدف از مطالعه حاضر، ارزیابی ارتباط بین میزان بکارگیری رفتارهای مدیریت ریسک و سبک های رهبری در روسا و دبیران هیئت های ورزشی استان خراسان جنوبی بود. روش تحقیق حاضر، توصیفی- تحلیلی است که به شکل میدانی در تمامی روسا و دبیران هیئت های ورزشی استان خراسان جنوبی انجام گرفت. تعداد روسا و دبیران هیئت های ورزشی خراسان جنوبی 126 نفر بود که به صورت تمام شمار به عنوان نمونه انتخاب شدند. از دو پرسشنامه مدیریت ریسک(توماس آیرون) و lead-s (هرسی و بلانچارد) استفاده شد که از نظر روایی صوری و پایایی استاندارد بودند. برای تجزیه و تحلیل یافته ها از روش های آمار توصیفی مناسب و استنباطی(آزمون کروسکال والیس ، همبستگی کندال و اسپیرمن)، استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که بین رفتارهای مدیریت ریسک و سبک های رهبری رابطه معنا داری وجود ندارد. همچنین بین سطح تحصیلات، وضعیت استخدامی و وضعیت مربیگری با میزان بکارگیری رفتارهای مدیریت ریسک رابطه معناداری وجود ندارد. اما بین رشته تحصیلی(006/0=p مقدار)، سابقه مربیگری(033/0=p مقدار و185/=r) و سابقه کار مدیریتی(001/0 =p مقدار و 260/0 =r)، با رفتارهای مدیریت ریسک رابطه معنی داری وجود دارد. به طور کلی می توان گفت که سبک های مختلف رهبری در میزان رفتارهای مدیریت ریسک تاثیر چندانی نداشته اند و نیز سطوح اجرای رفتار های مدیریت ریسک در هیئت های ورزشی خراسان جنوبی از وضعیت نسبتاً مطلوبی برخوردار است و همچنین مدیران ستادی بهتر از مدیران صف، رفتارهای مدیریت ریسک را انجام داده اند با توجه به نتایج تحقیق حاضر، احتمال می رود توجه زیادی به رفتارهای مدیریت ریسک در واحد های دانشگاهی در جامعه تحقیق و سایر نقاط دنیا به این امر مهم نمی شود که لزوم توجه بیشتر در این راستا در محیط های آموزشی و آکادمیک را می طلبد.